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区域品牌形成和管理过程中的博弈模型研究 尉雪波1,2，张仲燕‘ (1山东财政学院统计与数理学院，济南250014；2．天津大学管理学院，天津300072 摘要：本文在前人研究的基础上厂从区域品牌的内涵入手，论述了区域品牌在区域经济发展中 的地位利作用，建立了区域品牌形成过程企业与政府之问的博彝模型厦企业与顾客群之间的博彝模 型。最后，提山了几点促进区域品牌发展的蓑略建议。 美键词：区域品辟；博彝模型；策略建议 中豳分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1002—6487(2007)22-0136—03 为。对于这些行为，政府应该采取有教的监督手段。 O弓I言 对该博弈模型作以下假设条件： (1)区域品牌的形成吐程完全由企业自发组织完成．政 产业集群已经成为经济发展的重要模式，而区域品牌则 府的作用是对集群内的企业进行监督，对违规的企业作惩 可阱为产业集群的发展注入新的活力。所谓区域品牌，是指 罚； 在某个行政地堪区域范围内形成的具有相当妮模和较强生 (2)集群内企业的关系是协同竞争的．各个企业生产的 产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。它包含两个 商品价格相同，设为P，生产的商品数鼋为0(由于各个企业 要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围 规模相仿，所以不妨假设各个企业的商品产量都为Q)。如果 内．带有很强的地域特色：二是品牌敢府，往往代表着一个地 企业违规，则表明该企业多生产了商品．投增加的商品数量 方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻 为AQ(违规的方式有多种．例如企业可以私自降价以提高利 重的作用。区域品牌建设可以提升集群的整体形象，可咀获 润，也可以私自扩大生产能力，提高产量，在此我们假设价格 得侍续的品牌嫂府并且能使医域内企业获得协I口】效应。 不变，企业违规的渠道是增加产量1： (3)企业违规的概率是r．政府检查的概率是h； 1博弈模型的建立 (4)企业的经营者椰是风险规避型，经营的目标是利润 最大化。 1．1博弈的基拳理论 由于在这种模式中，政府的作用只居监督，是一个服务 博牟：博弈即一些个人、对组或者其他组纵，面对一定的 型的政府。政府检查企业的目的是使区域t铺牌能够延续下 环境条件，在一定岫规则下，同时或先后，一次或多次，从各 去，两不会考虑玫府短jl弓的收益状况。假设如果政府在检查 自允许选择的行为或策略·fI进行选择并加以实施，并从中各 中发现有企业违舰，则对企业作出惩罚，惩罚的数量设为f， 自取得相应结果的过程。它包括册个基木的要素，即：博弈的 一般地．fAQP(罚款数大于违觌的收益)，企业上缴的罚款 参加者(P[aye嘞、策略空问(Stmtegy-spaee)、进行博奔的次序 为政Jf看所有；如果住检奁的过程中．企业没有违规．则政府由 (Orders)及博弈方的得益lPay。Ⅱ曲。一且确定了这pq个要素，一 于检在而付出的成奉为H，如果政府不榆壹，企业不违规的机 个博弈也就随之确定了。 会成本为b，c为政府证常情况h(小检矗也没有企业违规1的 博弈论：奘义名为GameThe“ry，是研究相互依赖、相互 收益。 影响的决策主体的理性决策行为以及这些决策的均衡结果 的印论