未来媒体战场控制电视——颠覆电视业.pdfVIP

一 ■n … … … 。 、 未来媒体战场 控制电视 谷歌诞生伊始 ，其形象始终是 “极客生活的玩具 ”，进入移动互联网时代 ， 以Android为平台依然推 出不少得意之作 ，这让搜索 巨人在面对苹果微 软这样的对手 时不落下风 。纵然如此 ，硅谷的投资家们也不再视谷歌 为创 新 的榜样 、值得投注 的对象 ，因为除 了做搜索的收入 ，谷歌的其他项 目 都是在烧钱 ，搜索 巨人在 电视领域 的谋篇布局——推 出已半年 的 Google TV 也进 入 了一个低谷 ，这本是谷歌冀望借此杀入 电视广告开辟财源 的路 子 。是谷歌的创新能力在丧失吗?归根到底 ，对未来生活的设想和构造 ， 能否契合人的需求 ，让人满足于这种生活 ，决定了科技公司 (同时也是新 媒体公司)的命运 。GoogleTV对未来家庭生活是一种全新 的构造 ，呼 唤一种全新的文化、一种全新的商业模式 ，来创造想象中汹涌而至的利润 。 这项创新涉足盘根错节 的 电视领域 ，尚无法论成败 ，但这项新试验 的确是 电视历史不容错过 的重要一页 。 ^ J ●q r●～ 。r … … … 。 ’ 颠覆电视业 谷歌和大批硅谷的极客们 ，都试图颠覆年逾古稀的 电视业 ， 然而面对 电视 巨头 以及根深蒂 固的收视 习惯 ，前方荆棘遍 布 。相较而言 ，征服互联网仿佛坦途如砥 。 撰文 ／罗伯特 ·■夫 2010年 2月到 5月中旬 ，几乎每周都有好奇的不速 定、用户界面不够 吸引人。然而 ，即便上述 问题全能解决 ，先 ／ f 之客前来拜访谷歌那装扮得富有节日气氛的加州山 行者们仍面临着一个关键问题 ：绝大多数人买电视不是为了上 ．-一JL一 景城总部。客人们都会被安排进入一个小房间，内 网冲浪，而是只为了看 电视。 有舒适 的沙发和安乐椅 ，角落里有一株高大布制植物 ，书柜上 现在谷歌仍然倾力为之 。今天的新技术 以及 网络 内容，提 则摆放一台巨大的高清电视机。访问者先要适应一下无线键盘 ， 供 了电视观众通过有线和卫星 电视，以及 DVD播放器所无法 单 向玻璃窗外的工程师和产品经理则从外面注视着他们的一举 获取的丰富节 目选择。当互联 网渗透到最后一个大众传媒 ，数 一 动 ，观察他们如何开始搜索 电视频道 ，调到ABC电视 网的 以亿计的人将开始个性化的观影体验。只需花上 60美元 ，就 肥皂剧 《我 的孩子们 (AuMyChitdren)，上 网看一集 《欢 可 以通过机顶盒制造商 Roku，或是新创公司Boxee，以及行 乐合唱团 (Glee)，欣赏数字视频录像机 (DvR)录下的 每 业巨头苹果公司推出的产品和软件 ，向电视网上传或观看互联 日秀》 (TheDailyShow)，或者是在 YouTube网站上浏览 网的内容 。除了免费的网上内容，在线影片租赁提供商 Nefflix 除体臭剂 OlldSpice的滑稽广告一 所有 的内容都能在大屏幕 还提供每月 8美元的在线视频服务 ，亚马逊公司的按需点播服 上 良好地呈现。 务的起步价则为每集 1美元。 谷歌正在 测试公司 l2年 以来最大 的赌注之一 ：Google GoogleTV 比市场上绝大多数网络 电视走得更远 ，现在 ， TV。其实这是一种软件 ，用于简化访 问互联 网上的浩瀚 内容 基于 GoogleTV软件 的产 品有索尼公司 的 “互联 网电视 系 和普通 电视频道上现有的内容，所有的一切皆通过房间内最大 列及售价 400美元的蓝光播放器 ，还有外设制造商罗技公司的 的屏幕完成 。谷歌试图在互联 网时代重新发明电视机，该项 目 键盘控制器 及售价 300美元的机顶盒。GoogleTV本质上是一 于 2010年 5月 20 日首次对外展示。谷歌极客们的 目标是要确 种寻找和浏览视频的方式，在电视机上观看视频的效果 明显优 保产品能打动普通观众，即平均每天要看五个小时左右 电视的 于 电脑 ，此外 ，它还提供了功能完整 的网络浏览器 ，用户可以 那些人 。一周复一周 ，GoogleTV团队尝试了无数改进 ，从搜 随时访 问任何网站。负责GoogleTV项 目的首席产 品经理瑞 索结果外观到屏幕上的背景色，