学习机广告策划书(5页).docVIP

学习机 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、广告策划总则 （一）广告策划宗旨 ①　激发广大学生使用学习机的热情。 ②　扩大××学习机的市场知名度。 ③　提高××学习机的市场占有率。 （二）广告策划目标 ①　促使今年××学习机销售量突破　　万台。 ②　今年销售利润率提高　　%。 ③　今年学习机行业排名达到第　　位。 （三）广告策划建议实施期 ××××年×月×日至××××年×月×日。 （四）广告总预算 预计费用总额为　　万元。 二、广告对象 （一）学习机使用对象 使用对象主要为高中、初中学生。 （二）广告受众 根据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校教师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。 三、广告策略 （一）媒介选择 本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。 （二）广告实施阶段 本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩固期三个阶段。 1.印象导入期操作细则 （1）印象导入期的时间选择 在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间开始投入广告可以起到事半功倍的效果。 （2）导入期媒体选择 主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为A类广告宣传片，每天进行高密度、大范