媒体国际传播能力评估指标体系初探.pdfVIP

约因素是媒体的国际传播能力。媒体的国际传播能力，就是指大众传播媒体为顺利 实现跨越国界传播，并达到良好传播效果所必须具备的综合实力。这一定义包含三 个要点：其一，媒体的传播范围是跨国的、全球的，从采集、生产到传输、落地、 产生影响的各个环节都应该具备国际化因素。其二，媒体的传播效果良好，能够覆 盖广泛的地域和受众，对国际舆论和传媒市场产生一定影响。其三，媒体的国际传 播能力既包括硬实力，也包括软实力，主要取决于主观条件，媒体可以发挥主观能 动性，通过提高综合实力来增强国际传播的效果。 通过对国内外主要媒体的大量而深入的分析，通过对国内外相关文献的综合梳 理，通过对国内外国际传播资深专家的大量深度访谈，我们认为媒体的国际传播能 力主要体现为内容生产能力、市场拓展能力、技术支撑能力，同时还受到品牌知名 度和所在国家影响力的制约，因此，媒体国际传播能力评估体系也就相应地由这五 个部分组成，也就是五个一级指标。 每个一级指标都包括硬实力和软实力两个部分：硬实力主要是指外在的物质层 面的要素，包括机构规模、网络分布、人员数量、技术装备等；软实力主要指内在 的体现素质和质量的要素，包括人员结构、服务水平、产品质量等。每个一级指标 又分解成若干二级指标，从不同方面展示一级指标的主要内容。一级指标和二级指 标都是概念的分解，旨在说明国际传播能力的基本构成。 具体体现国际传播能力强弱的是三级指标——一系列细化了的具体的量化指 标，它们涉及国际传播各个环节，是最能对媒体国际传播能力进行评估的核心指标。 综上所述，我们构建了一个媒体国际传播能力评估体系的基本框架，如下表所 不： 一级指标 一级指标 =级指标 1．内容生产能力 1．1采集网络覆盖1．1．1站点数量 能力 1．1．2海外站点数量 1．1．3海外站点覆盖国家数量 1．2生产加工能力 1．2．1采编人员数量及占员工总数比例 1．2．2海外采编人员数量及占员工总数比例 1．2．3外籍雇员数量及占采编人员总数比例 1．2．4采编人员的年龄结构 1．3内容竞争力 1．3．1语种 1．3．2品种 1．3．3发稿量 1．3．4首发率 1．3．5原创率 1．3．6被转发率 2．市场拓展能力 2．1经营规模 2．1．1资产总量 2．1．2年度经营额 2．1．3海外收入占年度经营额的比例 2．2市场渗透力 2．2．1用户总数及人口覆盖率 2．2．2海外用户数及占用户总数比例 2．2．3地区覆盖率 2．2．4主流媒体覆盖率 2．3营销能力 2．3．1营销人员数量及占员工总数比例 2．3．2海外营销人员数量及占营销人员总数比例 3．技术支撑能力 3．1技术先进性 3．1．1境外传输网络先进性 3．1．2采编发设备先进性 3．2技术投入力度 3．2．1技术投入金额及占总开支的比例 3．2．2技术人员数量及占员工总数的比例 4．品