郑州市珠江置业长江号案名建议方案.pptVIP

* 案名是什么？ 项目的脸面、项目的灵魂。 是占领市场的先行武器。 是消费客层的心态吻合。 衡量标准 创意性 传播性 租售效应（销售力） 品牌贡献 在上次提案中，我们谈到了项目的需求，出位成了案名要求的第一要素。在阐述项目案名之前，先来看下案名30强。 小户型案名 因为小户型产品，分上行和下行两种。上行在此不作论述。 主要考虑下行，也就是面对主流消费，一次置业、或出租投资客的需求。 因为总价低，客层年龄相对较小。对于案名的要求也就富有时代气息。 比如：U5、主场、logo、casa、非常男女、蚂蚁工房等等。 结合我们项目的需求，我们的案名应注重的是什么？应坚守什么样的原则？ 我们需要重温一下市场和项目周边。 审视度势 大势： 经济低迷，楼市量价齐跌。…… 市场： 市场消费多为一次置业刚性需求。经济性户型需求比重较大。 产品： 城市非主流地带，小户型。性价比高，总价低。 客户： 一次置业，刚性需求；部分出租投资客。 调性认知 地域层面的硬伤： 非城市主流地带，无城市生活配套，这注定不是城市生活的浓缩典型，不适合玩酷，不适合奢华，不适合浮华…… 什么才是目标圈层的生活调性？？？ 什么样的案名和广告释放，才能与客层心理深切对位。 需要生活驿站；渴望停止漂泊；需要生活关爱、城市认同…… 温暖的，甜蜜的，能够实现内心所需的…… 再说长江·7号 长江·7号，我们第一次听到这个案名； 眼前确实一亮！ 但回过头来，我们再次审视案名所承担的真正功能。 创意性？够！虽然有点怪异！ 传播性？也够！ 销售力？……虽然无直接影响，但案名是楼盘传递信息的推广体系中的核心所作。 品牌贡献？……珠江？长江？企业品牌的延续性…… 长江·7号，脸面？灵魂？直观印象是什么？ 占领市场的先行武器，需要案名、策略的丰满体系； 够出位，但是否吻合消费客层的心理层面？我们分析，并试试看。 长江·7号 毫无疑问，我们首先想到的是，电影。 如果仅仅只是一个案名…… 长江·7号，如果仅仅只是一个案名。 我们不延伸，我们仅仅把这作为一个吸引眼球的工具。 那么，出位做到了!但难免有生拉硬拽之嫌。 我们在新密路上，我们的公司是珠江…… 既然我们，如果真的选择这个案名，我想，案名不仅仅只承担一个表面的功能。 它，包括广告语、价值体系、营销体系，应为一个完整的整体。 既然有其表，我们就将继续下去！ 再谈电影《长江·7号》 2008年初，一部温暖人心的电影，一部充满梦想的电影，风靡中国。 一次父亲亲情的爱心演绎，充满了后现代的悲欢效果。笑、哭、思考…… 民工的孩子小狄一直被他的爸爸教导：我们穷，但是不撒谎，不打架，是值得被尊重的人。可现实毕竟是现实……但自从有了一只外星狗，父子俩的世界变得不一样了…… 年龄在一天天地增长，梦想却一天天减少。谢谢周星驰，又给了我们一次机会。不仅仅是科幻是梦想，更多的是给平凡人，甚至是弱势人群的温暖。 周小狄需要一双新球鞋，马良需要神笔， 孙悟空需要金箍棒，灰姑娘需要水晶鞋， 睡美人需要一个吻，黑夜需要阳光，路人需要回家…… 每个人都需要一个长江·7号 长江·7号，梦想生活馆即日呈现！ 每个人都需要一个长江·7号 关键词 亲情 爱心 梦想…… 有爱有梦想 每个人内心都有一个长江七号。 他是一种梦想，一种温暖，一种感情，一种渴望…… 有爱有梦想，所有的事情都能成真，甚至能够起死回生。 虽然过去很久的电影，即便我们不联系起来，受众也会去想。 如果不联系起来，这个案名也是生来硬拽，毫无意义。 如果不作品牌，我们这个案子也可以直抒胸臆，把产品直接打出，不用内涵思想，社会人文，伦理道德…… 但是，我想，既然我们选择作，我们一定要把它作为作品来做，那么就应温润的表达产品，它不仅仅是一个房子。 话说开去，房地产是一个造梦的时代，是一个创造联想模型的工程，更是沟通感情的工具。 找到了依托，我们也就找到了灵魂所在。 Slogan：梦想生活馆 但是，我想，既然我们选择作，我们一定要把它作为作品来做，那么就应温润的表达产品，它不仅仅是一个房子。 话说开去，房地产是一个造梦的时代，是一个创造联想模型的工程，更是沟通感情的工具。 找到了依托，我们也就找到了灵魂所在。 Slogan：梦想生活馆 为什么是7？ 如果没有这个电影，难道我们就不能选择7？ 7，起，齐！ 7一直被认为是极重要的数字.月亮的运转周期是28天,以7天为一个阶段.一周有7天,世界上有7大奇迹。 在古希腊,7是完美