广告设计 电子课件 魏莹 第1章 广告概论.pdfVIP

普通高等教育“十二五”规划教材 数字艺术设计系列教材 广告设计 魏莹 柯善军 肖著强 编著 中国水利水电出版社 概 论 第一章 广告概论 主讲：魏莹 概 论 一、广告的定义 广告，英文advertising,原意指“注意”、“诱导”的意思。 其定义随着社会的发展而不断的变化,美国市场学会所 作的定义是：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的 方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员 性的介绍。” 在此，对其理解包括以下几个方面： 1.广告主：即可识别的倡议者 2.广告费用：公开付费的方式 3.广告内容：产品或服务或某项行为的设想 4.广告目的：介绍 5.广告媒介：非人员性 概 论  广告的范围 (一)狭义广告 狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广 告。 在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实 为经济广告。哈佛《企业管理百科全书》认为“广告是一 项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益 去寻求经由说服来销售商品服务或观念。” (二)广义广告 广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性 的广告。 美国广告学家克劳德·霍普金斯将广告定义为： “广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种 媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人 们的行动的事物和活动。” 概 论 二、广告的分类 广告学涉及面广，集科学、经济学、社会学、传播学、心理学、 语言学、美学于一身。 (一)根据传播媒介分： 1、印刷媒体类 （1）报纸广告时间性强，公众信赖，花费少 （2）杂志广告选择性强，阅读期长，印刷精美 （3）招贴广告艺术性强，直观形象，设计精美 （4）直邮广告特定诉求，信息反馈快，效率高，费用高 概 论 报纸广告 概 论 杂志广告 概 论 直邮广告 2、电子媒体类 （1）广播广告声音传播，传播迅速，可移动 （2）电视广告声形合一，擅长示范，受众面广 概 论 概 论 3、数字互动媒体类传播迅 速，形式多样，互动性强 4、其他媒体类 概 论 （1）交通广告 （2）户外广告 （3）POP广告