传播政治经济学视角下边疆省份卫星电视频道困境分析.pdfVIP

／／传播政治经济学视角下边疆省份 卫星电视频道困境分析 口 藤依舒 摘要：本文采用质化研究的手段 ，选取具有代表性的省级卫视频道 ，从政策管制和市场化架构两个方面对省级卫视的现 状做梳理，并提 出应 当考虑中央、地方政策的现实条件，利用政策支持或经济补贴策略对不同的省级卫视的发展做 出合理规 划的建议。 关键词：省级卫视；国家资本；宣传喉舌；媒介产业链 作者：藤依舒，昆明理工大学新闻传播系讲师，北京师范大学艺术与传媒学院2O12级博士研究生，主要研究领域 ：文化 产业研 究与电视社会化传播。 一 ， 政策需求：中国电视体系的形成 在市场竞争 中获得资本收益 。在这种尴尬 的角色之 间，往 中国电视格局 的形成与中国媒体的政府管制政策息息 往很难做到政治任务与经济效益的双重平衡 。最终 ，除了 相关 。 “中国电视20世纪五十年代建立发展至八十年代 ， 东部地 区少数省份 的卫星频道成功之外 ，绝大多数省级卫 表现 出传达政治话语和不容置疑的精英化垄断姿态 。”新 视不得不面I}缶一种 “既达不到全国性媒体 的广泛覆盖陛和 中国成立后我 国媒介的经营模式大致经历 了三个阶段 ：从 权威度 ，又缺少地方媒体 的本地化和亲和力”尴尬 的生存 1956年到80年代初期 的完全行政垄断阶段到8O年代至9o年 境地。 代 中期的行政性垄断与相对 自由竞争并存 ，在904z代改革 有学者认为政府管控对媒介市场的干预 ，会影响中国 的浪潮中，媒介经营管理的模式也逐步实现了从相对 自由 媒介集 团化规模经济的形成 ，希望通过市场的 自由竞争 ， 竞争向垄断竞争过渡 。这种逐步向市场化靠拢的经营模 打破落地卫视的市场壁垒 。但从省级卫视发展塔基来看 ， 式 ，在9O年代后集中体现为媒介集团化的并购浪潮 。 正是 由于政府 的介入 ，在政府控股资本和各级广 电管控单 以往学者多从省级卫视 内容层面对卫视 的发展献策 位 (各省级广播 电视管理局 )允许的范围内，省级卫视背 献计 ，如从媒介产业4-1=的角度希望通过市场资源 、人力整 后的广 电集团利用 已有 的政府管制权力 ，通过表面的市场 合 、跨地 区合作突破省级卫视的困境 ；也有学者认为应当 化行为 ，在拥有节 目生产源和媒介售卖权的情况下才获得 将广播 电视媒介完全市场化 ，利用市场优胜劣汰 的规则对 大量经济收益 ，而这种经济收益行为与政府政策倾 向有着 省级卫视进行资源优化 ；另有学者指 出中国省级卫视的改 必然的联系。有学者认为 “中国可 以参考西方整合的做 革或许应该通过建立大 区域 “省际卫星传播公司”实现资 法，让媒体 自己在市场上接受考验，如果通不过市场的考 源开发和利用的最大化 。但笔者需要指 出的是 ，任何一个 验，媒体 自己亏损越来越多，就 自己慢慢消失”。这种完 上星省级卫视都不能够作为单一纯粹 的竞争主体市场化 ， 全市场化的观 ，其中所谓的政治不干预经济 ，在中国媒 每一个成功的省级卫视频道背后 ，都有一个强大 的广电媒 介生态环境 中，是一种脱离了政治经济基础 的幻想。 体集 团或 电视总台作为基础提供系统支持 。 “省级卫视 赵月枝把传播政治经济学对传播与社会权力关系的分 频道 只是露出来 的塔尖 ，整个集 团 (台)则是它坚实的塔 析模式解构为语境 、图绘、衡量与干预 四个相互关联 的组 基”，正因此 ，每个集 团所有 的资源 、每个省对广播 电视 成部分 ，其中指出需要 “通过对过程的描绘，揭示传播在社 事业的政策倾斜和支持度不同，才会呈现出 “东强西弱” 会 中如何被建构，什么社会力量在传播渠道形成中发挥了作 的发展格局。我们在探讨省级卫视的困境和发展策略时， 用……传播资源的社会分配是一副什么样的图景”，因此在 不应仅限于策略本身去探讨 ，省级卫视是否可以在无政府 分析省级卫视的现状时不可能脱离开这种 “图绘”的手段， 管制 的状态中实现 自由市场竞争 ，而应 当看到卫视发展 的 而需要通过对具有代表I生的省级卫视做个案分析的梳理 ，来 历史动因，与现实境况相关的政策和经济因素。 说明在看似产业化、专~-fk；、市场化的背后，导致各省级卫 二、资本逐利：东强西弱的省级卫视格局 视发展格局差异的政治与经济原因。 从数量来看 ，中国电现今有3500多个 国家级 、省级和