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毕业论文 标 题： 英文商标的汉译 目 录 摘 要 3 引 言 3 一、英文商标翻译原则 4 1.1协调可比原则 4 1.2针对实效原则 4 1.3文化渗透原则 4 1.4美意兼顾原则 5 二、英文商标翻译的策略 5 2.1音译 5 2.1.1. 纯音译 6 2.1.2谐音译 6 2.1.3省音译 6 2.2意译 7 2.2.1纯意译 7 2.2.?2择意译 7 2.2.3增减意译 7 2.3音义结合 8 2.3.1引经据典法 8 2.3.2近音联想法 8 2.3.3近音转义法 9 2.3.4近音寓意法 9 2.4其他翻译策略 10 2.4.1移音译 10 2.4.2形意译 10 2.4.3另类译法 10 三、英文商标翻译的注意事项 11 3.1简洁明了 11 3.2必须用词恰当 11 3.3体现产品特色 12 3.4考虑相关性 12 结 论 13 参考文献 13 后 记 15  摘要 商标是一种特殊的语言符号，是商品显着特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过程，是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间，丰富语言学的内涵，促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标，经过系统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一些英文商标汉译的策略，还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。 关键词:英文商标译策略 引 言 商标是商品的标志，是商品经济发展的产物，是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种标志。它是商品特征的浓缩，是商品文化的核心部分。在国际市场上，商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标应该内涵丰富，并能够体现产品的特色；好的商标应该易记、易读、易懂，并且形象生动；好的商标应该是商品的卖点，能够激起消费者的购买欲望。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，甚至不能上市。 一、英文商标翻译原则 商标的翻译是由解码的逆向转化的过程，融入了译者的思想感情、知识水平、精神状态、文化修养、宗教信仰、生活环境等各种相关的语境的主观原因和客观原因，而且商标翻译符合符号学的翻译观，即翻译是跨文化意义上的语言交际活动符号的意义要置于一定的语境下的整个交际过程中来考察。1协调可比原则 由于商标翻译具有等效性，那么在翻译过程中就必然要考虑这一原则。商标翻译者必须了解，商标翻译不是简单地翻译某一两个单词的意思，而是用另一种语言再现原文的内容。从一种语言到另一种语言，商标的翻译必须保留原文的精华，不能望文生义，翻译者必须了解该商标原文的来源和含义以及其中所可能包含的历史、文化、习俗和经济学等各个方面的知识。一种商品商标的命名绝不是随意的，命名者所考虑到的因素，翻译者也必须全部考虑到，从“音、形、义”各个方面着手，以尽量再现原文的精髓 1.2针对实效原则 商标的功用是为了促进商品的销售，而商品一般都具有针对性，不同商品的针对不同的消费人群。英文商标汉译时，翻译者应该考虑译名是否能够吸引该商品的中国消费人群。如根据中国人的普遍观念，男性用品的商标如带有“健、强、豪”等字眼便更具有吸引力，而女性用品的商标则应带有“娇、芳、姿、丽”等字眼。这是从消费心理学的角度来考虑商标翻译的针对性和实效性，已经不单单是翻译学的范围了。 文化渗透原则 商标翻译要达到独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意鲜明的效果，并使消费者产生有利于商品销售的联想和要求。这就要求翻译者的汉语功底比较好，不仅要能将英文商标翻译出来，更重要的是对翻译出来的结果仔细斟酌，千锤百炼，直到找到既符合原商标的含义，又符合中国人理解方式的汉字组合。很多英文商标自身带有相当丰富的文化因素，而这些文化中国人可能并不太了解，这时就要将其中所包含的文化内涵转化成中国人易于接受的中国文化或观念。如运动服饰，其英文原文是指希腊神话中的胜利女神，这并不是一个中国人熟悉的人物形象，于是翻译者巧妙地音译为“耐克”，这两个汉字可以很容易地使中国消费者想到“经久耐用”这一词，十分符合运动服饰的特性。 美意兼顾原则 中文商标的美感主要体现在字数、音调、字义等方面。从中国人的文字审美观来看，商标名如果是两个或三个汉字（尤其是三个字），且音调平仄分布合理，则容易上口、便于记忆，如“自由鸟”、“稻花香”、“同仁堂”等。同时，中国人有趋吉避凶