中国政府运用大众传播媒介策略研究.pdf

中国政府运用大众传播媒介的策略研究 摘要 政府的媒介策略是一个全新的研究领域。随着大众传播媒介的迅速发展，人类的 生活和思维方式都深刻地受到影响。媒介已经改变了人类日常生活及社会、政治活动 的内容和方式。作为人类社会活动一个重要角色——政府，也不可避免地要面对由此 带来的机遇和挑战。 本文以大众传播学、公共关系学、政治学等学科理论为基础，采用演绎和归纳的 方法，首先对大众传播环境下，媒介对政治产生作用的机制进行了研究，回答了媒介 对政治的作用和途径。随后，本文对西方及中国的几种主要媒介策略及其运用的情况 进行了分析比较，归纳出适合中国政治现实的政府媒介策略。最后，本文还初步构建 起一个适合中国国情的政府媒介策略评价模型，试图对所提出的政府媒介策略进行定 量评价，以期为中国的政府媒介策略提供现实可行的思路和借鉴。 本文认为，大众传播环境，既是对政府的挑战也是政府改善公共管理的机遇。通 过适当的媒介策略，政府可以影响甚至主导政策议程；管理社会舆论；成功实施公共 危机管理；改善政府形象，推动公共管理的顺利推进。中国是中国共产党领导下的社 会主义国家，政府实施媒介策略的目标与西方政府推行媒介策略有根本不同，但是可 以借鉴西方的一些具体做法，更好地为建设有中国特色的