微信时代下的社会风险传播转向.pdfVIP

第17卷第3期 V01．17 长安大学学报(社会科学版) No．3 2015年9月 Journalof Science Edition) ChanganUniversity(Social Sept．2015 微信时代下的社会风险传播转向 武鸿鸣 (新疆财经大学新闻与传媒学院，新疆鸟鲁木齐830012) 摘 要：微信传播过程中的传播群体来自于自我构建，许多微信用户在一段时间内构建一定的 传播群体后都会养成依赖习惯，使其逐渐减少对其它媒体的接触频率和49-触时长。微信传播模式 在表象上建立在“私人关系”和“私人空间”之上；而在媒体传播场域中，从“私人空间”转向公共议 题的传播不仅迅捷而且数量非常庞大，完全可以形成一个无法把控的“大数据”。微信传播的潜在 风险可能蕴藏在微信传播偏向之中。微信传播将媒体公共传播空间与个体私人传播空间的界限模 糊起来，对相关法律规范和政策引导提出挑战。 关键词：微信传播；新媒体；媒体转型；公共议题；社会风险 中图分类号：G206 文献标志码：A 新媒体环境下的媒体转型有两个突出的标志：一 非常自由的结合体。微信传播在利用媒体方式和聚 是在互联网冲击下媒体环境的转换，二是媒体商业化 集传播群体上呈现出彻底的自由状态，即对于互联 趋向下媒体功能的多元。这两大特征构成了中国传 网链接的上与下的自由，对于个体和群体传播再造 播媒体的基本特征。网络自主传播和商业化媒体趋 的分离与聚合的自由。同时，微信传播过程中的商 利传播在加速和改善信息传播的速度与数量的同时， 业趋利功能正在向多元化转向，各类公众账号进入 更大程度上放大了无以控制的风险传播媒体因素。 到不同层级的微信用户群体。 中国社会科学院编制的《中国新媒体发展报告No．5 (2014)》提出，中国新媒体的发展“催生了新型的娱一、微信同时构建两个传播空间 乐、通讯、媒体和消费文化。”…如果以前我们面对互 联网时代传播的弥散状态而感叹信息消费权的转移 微信的伴随性使得许多电脑用户直接转向手机 与传播的平面性结构，那么微信时代下的自主传播模 用户，或在使用的倾向性及时间分配数量上转向微 式日趋扩大的转向与抑制的不在场性则更为加剧。 信，极大地推进了微信用户的暴发式增长。腾讯公 互联网时代，新媒体作为一个集合概念，被其不 司提供的数据显示：“微信和Wechat(微信海外版) 断囊括进入的是不断丰富的媒体终端。微信借助于 合并月活跃账户数达4．38亿。”【21目前通常认定的 而又游离于以电脑为代表的网络，使其具备了多样 数据表明，微信用户已达6亿，其中中国用户达5 的自主传播模式。微信传播模式集聚了网络自主传 亿，国外用户达到1亿。也就是说，微信聚集着中国 播和商业化媒体趋利传播的共同特征，是两者之间 新媒体传播中所具有形态的最大能量。以前我们对 收稿日期：2015-01—28 基金项目：新疆维吾尔自治区高校人文社科重点研究基地项目(050312C05) 作者简介：武鸿鸣(1957一)，男，河南洛阳人，教授。 万方数据 拯窒态堂堂拯(垫会抖堂题)竺Q!三笙墓12鲞第三翦 微信用户特征及结构的描述凸显出一点，即“整体 上呈现学历低、年龄低、收入低”的状态。实事上， 二、微信传播向度的任意分解 这种现状逐渐在逆转，微信迅速成为被广泛接受的 媒体终端传播模式。