兴华传媒集团新媒体竞争战略的研究.pdf

摘 要 题目：兴华传媒集团新媒体竞争战略研究 专 业：工商管理 学员姓名：冀万林 学员签名 导师姓名：自永秀 导师签名 严汉平 导师签名 摘 要 竞争战略是企业战略管理的核心内容之一．作为一个初步进入新媒体产业 的传统平面媒体集团，兴华传媒集团必须从市场环境和自身资源能力出发，形成 科学、可行的业务竞争战略，快速构建新媒体市场竞争优势。 竞争战略一直是国内外企业管理理论和实务研究的前沿课题。本文系统地 介绍了国内外企业竞争战略理论的产生、发展和最新进展，对竞争战略理论在国 内企业管理实务中的实际应用进行了评述。以波特竞争战略理论和核心能力理论 为基础，结合核心业务扩展理论、蓝海战略、长尾理论对企业竞争理论的最新发 展，全面研究兴华传媒集团新媒体业务的内外部环境，确定了兴华新媒体竞争战 略总体框架和规划。提出贴近城市生活、线上线下结合、平面媒体富媒体化三大 兴华新媒体差异化竞争战略；成立兴华网络科技有限公司，全面整合兴华传媒集 团优势