柔性商业广告的审美附加值的分析.pdfVIP

内容摘要 当fi{『的商业广告凭借现代科学技术手段以铺天盖地的形式强推出来。电视、 网络、报纸、杂志、直邮等广告令人们避之不及。广告的形式为名人广告、美 女广告、物欲广告所肆虐，没有考虑受众的文化心理层面的感受，把广告仅作 为传播商品信息的工具，作为推销商品的手段，片面追求经济效益，忽视人的 人文性存在，没有意识到广告也是播种文化的艺术行为，更不去深究广告的创 意对品牌营销和建设的促进和影响。商业广告的短期行为，必然会使人们产生 极大的逆反心理，并最终产生抵制广告的行为，这必然会对企业的品牌营销和 长期发展造成损害。 人类已进入2l世纪，在经历了经济发展、物质充裕的年代之后，面对新的 现实问题如资源枯竭、环境污染以及商品经济残酷竞争带来的人性冷漠、诚信 危机等社会问题，更加重新审视自己的存在方式，更加关注人性的回归，重新 端视人生的存在和价值。商业广告的创意必然要以新的姿态调整自己的内容和 传播方式，在关注经济效益的同时，应更加关注人的情感、心理和文化的培植。 把广告的创意和传播作为人文建设的一部分。 本文指出广告创意和传播应充分考虑受众心理，尊重人性化的创意和传播 附加因素，从而使广告真J下成为艺术和信息的载体，担当起经济和文化建设的 双重任务。树立长远意识，把文化建设和品牌塑造同等起来，才能真正树立起 久远的品牌形象。 文章分为三个章节，第一章介绍了商业广告柔性创意的含义，第二章和第四 章为主要章节，论述了柔性广告创与传的附加值，着重介绍了柔性创意和传播 的人文情感、社会心理情感、审美情感等人性化因素，第血章介绍了柔性商业 广告创意取得成功的案例；在结语部分说明了商业广告创意必然应尊重人的情 感，以人性化为出发点和归宿，彳‘能使企业树立起真J下的品牌和文化。 关键词 商业广告 柔性创意人性化文化情感 附加值企业品牌 Abstract fonIl science ThecurrentcommerCialreliesonthe whichⅡlemodem adVertizing the to meansblotout telcVision，tllenet、)I，ork，me tecllll010百cal sky push．The aJldsoonadVeniserllentsmakethe to newsp印％themagazine，strai曲tpostal people evadeitt0beinf-erior．Theadvertisementfomforthe cclebrity desireformaterialwelf．areadvertisementwreaks beautimlwomanad_vertisement．the nothavemeconsid唧tionaudiences’culturalstratmcation haVoc，does psychology adVertiseI】[1entasthedisseI】[1ination iIlfomation’s plallefeeling，the only Commodity tIlesaleS the one—sided co删[Iloditymemod，t11e pursue tool，tal(es promotion economic