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商品漂绿的中国本土特征与治理 杨 波 (郑州航空工业管理学院 经贸学院，河南 郑州 450015) 一 、 引言 持续发展”名义进行企业营销和公众传播的企业，较 生态文明作为一种新型的文明又被形象地比喻 之两年前 ，数 目增长呈喷薄之势。所谓的 “漂绿”行 为 “绿色文明”。2009年以来 ，在联合国的 “绿色经 径，内容五花八门，从赤裸裸地欺骗到 “模糊视线”， 济”和 绿“色新政”倡议引领下，主要发达国家积极进 方式不同、程度也不尽相同，但 目的只有一个，就是 行了一场 以发展绿色经济为核心的 “经济革命”，将 获得更多利润。 绿色经济作为各 自未来发展的引擎。中国也积极响 针对我国经济社会转型的特征和漂绿现状，许 应世界绿色经济发展浪潮。实际上，在一些行业，我 多学者也提出了一些治理措施。如戴鑫在组织合法 国实施绿色消费的时间更早。以食品行业为例，早 性和利益相关者视角下的绿色广告监管模型基础 在 1990年，我国就提出了能够将生态效益、经济效 上，提出从规制体系(法律体系)，规范体系(道德体 益、社会效益三者统