市场营销学 张鸿 主编 曾建军 张俊杰 邢岗 孟祥云 副主编 第十五章 国际市场营销新.pptVIP

第十五章 国际市场营销 第一节　国际市场营销的内涵 第二节　国际市场营销环境分析 第三节　企业进入国际市场的方式 第四节　国际市场营销策略 教学目标 掌握国际市场营销的概念及特点。 理解国际市场营销与国际贸易的区别、国际市场营销环境分析、进入国际市场方式决策、国际市场营销策略。 了解国际市场营销的政治与法律环境分析、经济环境分析与社会文化环境分析。 第一节　国际市场营销的内涵 一、国际市场营销的概念及特点 国际市场营销是指企业的一种跨越国界的营销活动，是营销策略从国内市场向国外市场的延 伸或扩展。 国际市场营销和国内市场营销存在着很大的差异性，其特点是：  （1）市场结构的复杂性 （2）竞争的激烈性和多国性  （3）市场的异国性 （4）区域集团化 （5）国际市场的风险大 二、国内市场营销与国际市场营销的比较 三、国际市场营销与国际贸易的比较 国际市场营销与国际贸易主要有以下区别 1)目的不同。 2)有的国际贸易不必开展国际营销活动，如政府间签订的贸易协定。 3）有的国际营销活动不发生国际贸易，也就不计入国际贸易统计数字中，如在外国市场内生产与销售的产品等。 第二节 国际市场营销的环境