市场营销学 张鸿 主编 曾建军 张俊杰 邢岗 孟祥云 副主编 第三章 市场营销系统与营销环境分析新.pptVIP

第三章 市场营销系统与营销环境分析 第一节 市场营销系统 第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁 第三节 企业营销微观环境分析 第四节 企业营销宏观环境分析 教学目标 了解市场营销系统的构成。 掌握企业市场营销环境的内容。 掌握营销环境分析的方法。 第一节 市场营销系统 一、市场营销系统的概念 二、市场营销系统的分类 全国市场营销系统 行业市场营销系统 公司营销系统 三、市场营销系统的功能 实现的功能 开发功能 引导与创造的功能 协调功能 第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁 一、市场营销环境的内容 二、市场营销环境的特征 三、环境与企业市场营销的关系 企业的市场营销实质上就是根据目标市场的市场环境(不可控因素)的要求，有效地利用产品、价格、渠道、促销等手段，实现整体营销的过程。因此，市场营销环境同企业市场营销的关系是一种相互适应、相互联系、相互作用、相互制约的关系，即企业内部的可控因素要不断地进行调整，以适应外部环境的变化。 市场营销环境与企业市场营销目标市场的关系如图所示。 中国市场环境的特点 大：地域辽阔；前景巨大；赚钱的天堂。 变：发展快；变化快；政策多变；法规不健全。 乱：市场秩序混乱；假冒侵权严重；反常怪事多；信誉(商业伦理)严重缺乏。 燥：短期导向；大起大落；过度竞争。 异：区域差异、体制差异、行业差异、