营销环境国内服装市场营销特点对比与差异个.ppt

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 二、未来服装企业的发展趋势 1、合并与收购： 2、纵向发展： 3、全球化： 4、电子信息时代的影响 5、消费者的变化： 6、时尚的快速传播 7、缩短反应时间 8、企业的重新定位 9、产业关系改善 10、服装定增加 11、社会责任 * * * 01 §§1-3、服装企业的未来发展与空间创新------营销观念的发展 教学目标： 各种营销观念的含义 重点与难点： 正确理解市场营销观念的发展及不同 推销观念与营销观念对比 企业的市场营销观念可归纳为五种，即生产观念、 产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。 生产 观念 产品 观念 销售 观念 以企业为 中心的观念 市场营 销观念 以消费者为 中心的观念 社会营 销观念 以社会长远利益 为中心的观念 市场营销观念 生产观念（Production Concept） 时间：19世纪末-20世纪初 背景：卖方市场，市场需求旺盛，供应能力不足 核心思想：生产中心论?重视产量与生产效率 营销顺序：企业→市场 典型口号：“我们生产什么，就卖什么。” 产品观念（Prod