探路者品牌创建定稿修正删减版.docVIP

1．前言 根据市场、竞争者、目标消费群等的调查分析，发现“90后”作为当代社会消费崛起的主力军，他们张扬不羁、洒脱奔放、放肆嚣张，以自我为主，希望以各种方式来享受生活，于是越来越多有关于新潮的运动得到发展。与此同时户外运动作为一种解压方式，也开始广泛兴起，越来越多的人选择到户外去释放压力，寻找自我。而他们的个性独特，去户外玩需要一款专属于自己这个年龄段的的装备，既要能保护自我，又要符合自我的个性，这份策划就是针对“90后”这个年轻的群体进行的新产品推广。整个策划围绕“肆无忌”的核心价值开展，衍生出品牌体系，加上推广活动和宣传手段等，最终完成了新产品的策划案。 2．简要市场及竞争者分析 2.1市场分析 众所周知，户外运动在中国方兴未艾，市场欲望强烈，众多市场空间尚未得以占领。在此背景下，如何准确地发现市场空白、精确地判断新的、小众化的户外用品消费需求，将对探路者品牌进行新品牌开发提供正确指引。 图2-1 2000-2009年中国户外用品产业规模发展概况 资料来源：韩云钢.中国户外用品2009年度调查报告[J].江苏纺织，2010，6:78 纵观户外用品产业的发展情况，在保持持续增长的前提下，行业表现出了更多的活力和新动态。从图2-1中，可以看出，自2000年以来，户外用品产业持续增长势头，零售额年增长率达到了47.5%，出货额年平均增长率达到了48.4%。结合近3年以来的市场发展