《中国纪录片国际营销分析与思考-论文》.pdfVIP

许 谬 g 薏 影 里覃 视 型 镜 竺 像 期 中国纪录片国际营销分析与思考 0 谭 一 、 中国广播电视国际营销环境 勇 壁 对于中国纪录片人来讲，由于国际市场的诱惑与深隧，使 其具有这样的特点，即看似广阔丰厚的中国市场让中国电视媒 体对国际拓展只有关注感，没有紧迫感 ；而中西难融的文化距 离让中国电视纪录片人对国际拓展只有渴望感，没有成就感。 数据显示 ，据2013年国家广电蓝皮书统计，全国广播影视 总收人为 (含财政补助收入)3476．93亿元 ，同比增长 20．1l％， 增速超过往年 2．39个百分点，是同期GDP增速 7．8％的2．58倍 。 其中，广播电视总收入 (含财政补助收入)首次突破 3000亿 元 ，达到3268．79亿元，同比增幅达 20．29％。在全球广告市场 萎靡的情况下 ，广播电视广告收人仍然保持了两位数的增速 ， 全年实现收入 1270．25亿元，同比增长 13．12％。而且，在最新 发布的2013年全国广电行业广告收入又上涨到 1302亿，比2012 年增幅2．52％。 因此，在这种广 电经济生态中，大部份中国电视媒体都有 着养尊处优的心情，尽管中国的纪录片市场有点艰难 ，但纪录 片人的温饱生活还是有的。据 2012年数据统计，全国共生产制 作广播节 目718．82万小时，电视节 目343．63万小时，其中全国 主要制作机构纪录片产量达 3000小时，是2010年的3倍 ；同 时，全国主要播出机构首播国产纪录片总时长约 1万小时，也 是 2010年的3倍多。 尽管在中国电视市场如此得意，近年来中国电视人还是忍 不住向国际市场蠢蠢欲动，据不完全统计，2012年全国电视节 目和服务出口共约4．95亿美元，其中含纪录片在 内的电视剧、 动画片、综艺专题等电视节 目出口7455万美元。在这一年中， 中国在国内举办了45次境外电影展，展映境外影片448部次 ； 在境外 40个国家和港澳台地区共举办了 ll8次中国电影展映活 动 ，展映国产影片614部次。国家广 电总局已牵头组织国内影 视机构组成 “中国联合展台”参加了春秋两季戛纳电视节 、匈 牙利 DISCOP电视节、非洲DISCOP电视节和新加坡亚洲电视论 坛 ，共达成签约和意向销售金额 2000多万美元 。另外，近年中 ／{ 谬儒 g 告 月 里影 月型视 民营影视企业也成为开拓国际市场广 渠道不太熟悉