《中国网络慈善运作模式比较研究-论文》.pdfVIP

过 会 科 学 研 究 2014．3 中国网络慈善运作模式比较研究 汪国华 张晓光 [摘要] 网络社会发展和网络社会中各类行为主体慈善方式的变化，使网络慈善悄然兴起。 根据网络慈善发起主体特征等差异，可将中国网络慈善分为三种理想类型：“网友 自发型”、 “企 业倡导型”和 “慈善组织主导型”。这三种网络慈善模式的动力机制、筹资机制、善款管理机 制、监督机制及信任机制等运行机制具有差异性。针对三种网络慈善运作模式的特性，通过 “构 建制度信任”、 “建立激励机制”和推进 “社会结构发展”来构建相应的长效生发模型。 [关键词] 网络慈善模式；运行机制；长效生发模型 (中图分类号]C913．7 [文献标识码]A [文章编号]1000—4769(2014)03—0104—07 曼纽尔 ·卡斯特在20世纪70年代曾提出互联网及其 体、运作动力、运作对象与运作流程。运作主体包括 自愿 他信息技术的使用正在酝酿一种新的社会结构，即网络社 奉献的个人 、企业、慈善组织与监督方 ，不同行动者在：漠 会。…马歇尔 ·麦克卢汉也指出，网络可 以把世界各地的 式中的地位、角色与作用不同；运作动力包括作为内在动 人相互关联起来，形成一个巨大的 “环球村”。 据中国 力的慈善意识与外在动力的激励措施；运作对象是指网络 互联网络信息中心发布的 《第32次中国互联网络发展状 慈善活动得以运作的各种物质和非物质资源，如善款、物 况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模 品和志愿者服务等；运作流程涉及 网络慈善的募捐、：分 达5．91亿 ，互联网普及率44．1％，较2012年底提升2．0 配 、审核、管理、监督等各个环节。为了更好地引导网络 个百分点。 随着网络社会的发展，网络善客和草根慈善 慈善活动进入正规化轨道，对其模式进行类型学研究显；导． 组织不断出现，网络支付平台的开放与支付工具的进步更 尤其重要。根据网络慈善发起主体特征等的不同，将中国 为大量网民提供了网上行善的可能。互联网的普及 、网民 网络慈善分为 “网友 自发型”、 “企业倡导型”和 “慈善 数量的剧增促使以网络为特征的新社会结构产生，为新型 组织主导型”三种理想类型，并对之展开比较研究。 捐助方式即网络慈善的发展提供了平台。与此同时，就对 一 、 “网友 自发型”网络慈善运作机制 个人的潜在影响而言，社会资源无论在量上还是质上都要 超过个人资源。 网络作为一种新媒介，成为获取社会资 (一)动力机制 源的重要途径。2008年汶川地震可视为我国网络慈善发 “网友 自发型”网络慈善运作得益于主观层面的人的 展的一个分水岭，包括支付宝、财付通、网易、银联电子 本性和客观层面的网络工具，具体包括：其一，仁爱怜悯 支付等在内的网络捐款平台迅速开通 ，为网络慈善的发展 之心。同情或怜悯是人的本性。 追溯历史 ，古有孔孟的 打下了基础。 “仁爱”、“恻隐之心，人皆有之”、墨子的 “兼爱”等 ； 网络慈善模式得以顺利运作的四个条件包括：运作主 今有 “四海之内皆兄弟”、 “敬畏生命、生存至上”等体 [基金项 目]国家社会科学基金项 目 “中外慈善组织发展史比较研究”(10CSH407) (作者简介]汪国华，安徽财经大学财政与公共管理学院教授，博士； 张晓光，安徽财经大学财政与公共管理学院硕士研究生，安徽 蚌埠 233000。 · l04 · 现慈善本质的大爱思想。在 “网友 自发型”网络慈善中， 配机制也分为两种。其一，受助者个人管理善款。这种由 仁爱之心是慈善捐助的道德基础，捐助者的施善行为不受 捐赠者不通过第三方中介机构直接将善款打人受助者个人 更多的外力干扰 ，仅凭 自己直接或问接接触到的网络慈善