不同生命周期阶段企业非市场策略选择的实证分析.PDFVIP

第８卷 第５期 　 沈 阳 工 业 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Ｖｏｌ．８Ｎｏ．５ ２０１５年１０月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｏｃｔ．２０１５ 　 ｄｏｉ：１０．７６８８／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－０８２３．２０１５．０５．０８ 不同生命周期阶段企业非市场策略选择的实证分析 于丽娟，刘　晗，祝爱民，李　雪 （沈阳工业大学 管理学院，沈阳１１０８７０） 摘　要：非市场因素对企业的影响越来越大，是企业寻求竞争优势的一种新趋势。以企业生命周 期阶段为视角，分析不同生命周期阶段的特点，结合不同时期非市场策略的特征，提出不同生命周 期阶段企业应采取何种非市场策略的假设。以财富中文网公布的２０１３年中国企业５００强上市公 司为样本，运用实证分析方法检验处于不同生命周期阶段的企业选择何种非市场策略。研究表 明，不同生命周期阶段的企业采取的非市场策略有所不同，旨为企业作出正确决策提供借鉴。 报 关　键　词：生命周期；非市场策略；上市公司；公益策略；公关策略；参观策略；参与策略 中图分类号：Ｆ２０４　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７４－０８２３（２０１５）０５－０４２０－０５ 　　日益激烈的市场竞争使现代企业已经认识到 学 市场并不是企业获取竞争优势的唯一来源，非市 　 一、研究理论基础 场因素对企业战略选择的影响越来越大。将“非 　　１非市场策略的分类 市场”概念运用到企业层次的战略与行为中以寻 国内外学者对非市场策略提出许多分类。 学 求竞争优势是战略管理研究领域出现的一种新趋 ［７］８０－８１ Ｇｅｔｚ（１９９３） 提出了７个非市场战略，更确 势［１］。转型时期的中国仍然保留着计划经济时 切地讲是政治策略：游说、报告研究结果、报告调 代的诸多痕迹，恰当的非市场策略有利于企业的 查结果、证词、合法行动、私人服务以及选民培养。 大 生存发展。国内外许多学者对非市场策略开展了 Ｈｉｌｌｍａｎ、Ｍｉｃｈａｅｌ（１９９９）通过事务处理和关系处 ［２］ 理两种企业非市场活动，研究了个体和集体两层 大量研究，主要集中在非市场策略的形态 、企 业非市场策略模式及其与市场策略的整合、不同 的参与结构和信息战略、酬金战略、选民培养战略 ［８］ ［３］ 三种常见的政治战略类型。Ｂａｒｏｎ（２００４） 认 业 环境中的非市场策略研究等方面 ，取得了大量 有价值的研究成果。而在针对中国企业进行的系 为，新闻媒体是非市场力量的重要信息来源，可以 ［４］ 提醒公众、活动家、行政官员以及利益群体关注企 统研究中，关于企业与政府关系的研究较多 。 工业发展中的非市场问题，因此，企业有必要把媒体 现代企业生命周期理论认为，企业像生物有