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绥化地区农产品网络营销及配送研究 　　摘要：随着我国互联网不断的发展，农业也受到了很大的冲击。网络经济要求我国农业营销和配送方式引入新的营销方式、技术以及模式。农产品网络营销以及配送方式是现代农产品企业未来发展非常重要的方式。绥化是以农业发展为主的地区。该地区具有很多具有特色的农产品，但是农产品营销方式单一，物流配送过于传统，运输时间比较长，这些都严重影响了绥化农产品竞争能力。为此，本论文选择绥化地区农产品网络营销以及配送为研究对象，分析其存在问题以及完善对策，希望运用这种新的方式来改进当地农产品的经济效益。 　　关键词：农产品；网络营销；配送 　　网络经济的出现推动了我国很多产业的发展。农业也不例外。特别是随着电子商务不断地渗透到不同行业内部。电子商务模式不仅仅效率快、便捷以及成本低等方面的特点深深影响了其他企业的经营，并为他们营销活动提供了新的契机和活力。但是现阶段，绥化地区农产品的营销以及配送方式还处于传统的初级阶段，其整体供应链长，信息反应速度慢，环节众多，物流配送体系不健全，渠道不完善，物流配送管理不善以及薄弱等。同时，绥化地区农产品市场信息服务能力、信息传递速度以及信息共享程度都是非常小的，这些都对绥化地区农产品网络营销以及配送经营发展造成了很多的影响，导致网络信息扭曲以及失真。特别是现阶段消费群体对农产品的需求量越来越大，需求样式页越来越多样化。原来农产品的营销以及配送方式都是无法满足现有消费群体的需要。为此，现代化农产品网络营销以及配送开始出现，保证了现代化农产品经营管理进一步突破和发展。 　　一、 农产品网络营销与物流配送定义 　　（一） 农产品网络营销概念 　　所谓农产品网络营销则是农产品在整个营销过程中依据现代化的计算机技术和手段，对农产品的信息内容进行有效收集、整理，依托现代化物流配送技术，不断地拓宽了网络营销渠道模式，从而可以提升农产品销售形象，促进农产品企业和消费者之间交流频率以及服务模式，加大农产品销售的营销模式。 　　（二） 农产品物流配送定义和分类 　　所谓农产品物流配送则是根据消费者的需求内容和特点，农产品可以在配送中心、大型批发市场以及连锁超市、农贸市场等集散基地所实行的农产品加工、整理、分类、装配等配送活动，从而将农产品转移到消费者手中。其中农产品物流配送包括以下两个方面，一是农产品供应商配送；二是农产品超市连锁配送。其中农产品供应商配送则是农产品供应企业、批发商等将农产品配送给政府机关、学校以及社区等这些类型的组织型消费者。农产品超市连锁配送则是指农产品配送企业或者连锁机构将农产品配送到其下级的不同分连锁机构或者组织的过程。现对于企业物流整个流程来看，物流配送属于物流流程的最后阶段。该阶段直接针对的不同类型的消费者，并服务于他们。为此，无论什么类型的企业，他们物流配送系统功能以及服务水平比较高，则将会直接更好地服务于消费者的需要。 　　二、 绥化农产品网络营销与物流配送存在的问题 　　（一）网络营销服务体系不完善 　　绥化农产品现代化信息服务水平不高，其主要体现以下几个方面：一是农产品网络营销信息化平台不完善、网络信息网站不健全，这只能为农户提供简单的服务类型，缺乏相应的技术服务的指导和信息服务向导；农产品信息化服务队伍整体素质低下；信息指导技术缺乏相应的动力。另外，绥化农产品网络营销层次过多，从生产层服务、流通层服务以及消费层服务等都有很多层次。这些层次缺乏统一协调性。且绥化农产品批发市场服务层次不健全，各个流程信息化程度不全。 　　（二）农村网络信息化基础设施不完善 　　绥化农产品网络信息水平不高，信息不对等，信息滞后等等。虽然绥化当地政府对农产品信息化基础上取得了一定成绩，但其农产品信息化基础环境也是难以满足绥化农产品网络营销发展的需求。特别是绥化地区农产品企业无论是计算机还是信息化技术水平都不是很好，无法有效实行农产品网络营销。现阶段，绥化农产品网站比较少，不足全国1%。这些网站也无法提供网络信息化服务和技术内容。绥化绝大多数的农村会使用网络来获得相应信息水平不高。实际上，我国会使用网络信息服务或者技术的人才多数都是集中在经济发展的地区，如北京、浙江等地区。基本上，我国经济发达国家网络信息技术基础比较好，而东北地区农村网络营销技术基础薄弱。东北地区都是无法满足网络营销基础网络设施。另外，绥化地区上网费用比较高，网络基础设施不足。这些都是农产品网络营销需要解决的问题之一。 　　（三）农产品物流配送体系落后 　　农产品作为实体性产品，其物流配送则是非常重要的。且农产品网络营销也是需要强大的物流配送系统现阶段，我国多数物流企业都是配送那些不容易腐败的产品。而绥化地区农产品物流水平还处于传统阶段。基本上，绥化地区农产品网络物流配送存在以下两个方面：一是因为