新媒体时代的舆论变迁.docVIP

新媒体时代的舆论变迁 　　微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博的出现与现代人生活节奏加快有着密切的关系，人们越来越倾向观看简短的消息，而不是长篇大作的消息，微博这种随时随地可以发，而且比较简短的消息更加符合现代人的消息需求，现今微博已经是引导社会舆论的一个重要参与者。 　　一、 微博舆论与传统舆论的不同 　　1、 微博舆论与传统舆论的意见领袖的改变 　　所谓意见领袖就是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果形成过程中起着重要的中介或者过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。在传统媒体中，意见领袖的存在比较单一，基本也就是媒体自己本身，他们自己主宰自己所发表的当天消息的内容。媒体发表的内容没有绝对的中立，多多少少会与自己的意见、主张和广告等有着密切的关系，传达的实际上是媒体自己的主张，从另一方面来说实际上是媒体主导的舆论。传统媒体是舆论主体，其中核心媒体更是舆论的主导者，比如我国的《人民日报》、新华社等等主流媒体，这些主流媒体主导舆论，大部分媒体属于主流舆论的补充部分，基本上不会背离主流媒体所主导的舆论，相对于在传统媒体环境下的受众，主流舆论是他们所接收的最主要的舆论。但是，当微型媒体比如微博这样的媒体出现之后，意见领袖已经发生了改变。事实上微博上的信息的存在属于一种碎片化的存在，它的信息量大且复杂，引导舆论的意见领袖已经不再是单一的一个主体，而是分散在四面八方的人，也就是说在微博的环境中，意见领袖分化了，不是单一个体，我们每一个人都有可能成为意见领袖。这也就是意味着舆论已经不是一个单一的主宰，而是各说风云，舆论呈现出多样化的趋势，但是最终的舆论都会朝着同一个方向倾倒，网民会自己判断舆论，而不是靠媒体判断舆论。因此，在微博的世界里面，舆论呈现出多样化。 　　2、 受众的变化 　　在传统媒体的时代，传承的是媒体传播，受众接收的模式，受众几乎不可以自主的选择媒体内容，因此传统媒体与受众几乎是没有互动，都是一味的你传我受的关系，受众的自主权得到了极大的限制。但是这一点随着网络的发展慢慢得到了改变，在微博的世界里面，已经不再是简简单单的你传我受的关系，而是一个复杂的网络关系，每一个传播者可能变成受众，而每一个受众又可能变成传播者，这种关系在微博时代互相交织。也就是说，新媒体时代，受者与传者之间的明确的关系模糊化，在微博时代，往往拥有同样兴趣的受众会集结在一起，他们会选择相同兴趣的话题，其实受众往往是信息的发布者，换个角度来说就是意见领袖。受众的被动局面已经改变了，在微博时代，受众是绝对的主体，比如李天一事件发生之后，舆论在微博上呈现出明显的一边倒，一致都是谴责李天一的舆论，这是受众选择的结果，也可以用沉默的螺旋来解释，意见一方的大声疾呼，导致意见另一方的沉默，沉默的螺旋理论在网络时代更加明显，大量的网友集结在谴责李天一的选题下面，导致了谴责李天一的声音越来越多，事实上，这是受众自己选择的集结，已经不再是传统媒体时代的被动的接收。 　　3、 流言与谣言的夹杂 　　在微博时代，除了主流媒体的存在，受众拥有更多选择的权利。还有一个更为重要的现象就是流言与谣言夹杂在其中。流言和谣言是在集合现象中出现的非常态的言论。事实上，在面对突发事件的时候，人们基本都是处于不理性的状态，特别是那种违背社会道德，突破人们的道德限制和现有法律观的时候，这个时候的人的意识最为薄弱，任何舆论都可能影响到人们的判断，往往在这种集合行为的环境下，最容易产生流言和谣言，但是此时的人们根本无法判断真假，流言和谣言就会循环往复，甚至最后连发出谣言和流言的人最后都不认识。在微博时代，集合现象依然存在，甚至比现实来的更加猛烈。在微博的世界里面，大家都处于匿名的状态，环境相对于现实来说更加复杂，每个人都有可能成为谣言的主体，这也就意味着众多谣言的大量存在的可能性。而且网民大都是因为拥有共同的兴趣爱好的共同的集合，所以谣言的认同度会非常的高，比如李天一案中对于李天一的谣言高度统一，基本都是属于人身攻击类的，在一些正确的言论中事实也是夹杂着谣言和流言，失去判断意识的受众根本分不清楚正确与否。 　　二、 微博舆论的特点 　　1、 微博舆论形成的速度快 　　微博舆论形成的速度十分迅速，舆论形成的周期十分短暂，甚至可能是几个小时就能成形。这得益于强大的多媒体的功能，微博现在已经不仅仅局限于电脑，手机成为更加便捷的微博的一个重要载体，这让微博舆论形成的速度更快，微博的受众互动可以实时进行，实现真正的秒互动，所以微博舆论在这样的背景下形成得很快，意见的汇流也很快。 　　2、 微博的传播主体