星巴克PPT要点.pptVIP

组员： 曹令欢2011030202 刘振洲2011030203 姚 鑫 2011030205 李润奎2011030206 赵亚雄2011030208 一、摘要 二、星巴克概述 1、历史背景 2、品牌组成要素 三、星巴克的战略分析 四、星巴克的营销策划（新兴社交媒体活动促销策划） 五、活动安排 六、预期效果 目录 咖啡——世界三大饮品之一，全球贸易额仅次于石油，咖啡豆的年零售额为300亿美元。目前，企业的营销策略是商业界的研究热点之一。如何在当今变化莫测的社会导向中，摸索出切实可行的营销策略已经成为了一家公司或者是企业，在国内甚至是国际市场中立足，扬名立万的根本。星巴克做海外推广时，总会遇到水土不服的问题，这就需要运用营销策略来解决他的难题。在服务业，星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业，它的成功与经营策略密不可分。本文主要对星巴克的营销策略进行分析研究，研究主要围绕他的直营营销模式，、体验营销、口碑营销、沟通策略等进行。 摘要 星巴克概述 1、历史背景 对于爱喝咖啡的人来说，星巴克(Starbucks)是一个耳熟能详的名字，它最早来源于1