国家地质公园品牌个性结构研究：一个量变开发的视角.pdf

毒濂讲 学 ResourcesScience 第33卷 第7期 2011年7月 Vo1．33，No．7Ju1．，2011 文章编号：1007—7588(2011)07—1366—08 国家地质公园品牌个性结构研究： 一 个量变开发的视角 白 凯L (1．北京大学光华管理学院，北京 100871；2．陕西师范大学旅游与环境学院，西安710062) 摘 要：近年来，随着国家地质公园的建设在我国迅猛发展 ，国家地质公园~E-fL现象逐步显现 ，该缺陷直接导 致了国家地质公园形象模糊，缺乏品牌个性等问题。就该缺陷，本文在个性心理学与品牌个性理论基础上，通过 自 主量表开发，构建并检验了国家地质公园的品牌个性，结果显示：国家地质公园品牌个性存在三个基本维度 (科学 性、景观性和吸引力)；三个品牌个性维度 中“吸引力”居于第一位 (路径系数为0．94)，其次是 “科学性”(路径系数为 0．77)，第三是 “景观性”(路径系数为0．72)。该研究结论在一定程度上弥补了国家地质公园品牌个性研究的空缺， 对国家地质公园后续建设与发展具有一定参照意义。 关键词：国家地质公园；品牌个性；结构维度；量表开发；陕西翠华山 1 引言 研究偏向在一定程度上造成国家地质公园数量增 1996年 ，联合国科教文组织 (UNESCO)在开展 长相对过快 、类型和地区分布有失平衡、科普与旅 “地质公园计划”可行性研究时创立了 “地质公园” 游参与不尽和谐等 ，进而导致了 “地质公园泛化” 这一新名词，其英文为GeoparkI”。“地质公园”具有 现象的产生 ，致使国家地质公园在某一区域集中 两层含义，“地质”指地质公园所包含的自然地质遗 出现，形象模糊 ，缺乏统一的品牌个性和市场吸引 迹 ，“公园”则指其所担当的社会角色与价值属性 力，并由此弱化了地质公园的社会效益。 _2。 1999年 ，第 156次联合国教科文组织执行局会 基于上述认识，本研究从市场学角度 ，以国家 议上 ，正式通过了 “世界地质公 园计划 (Geopark 地质公园品牌个性结构为研究内容，通过实证调查 programme)”的议程 ，并积极推进了世界地质公园 方式获取研究数据，初步测验和构建了国家地质公 的全球建设 。中国作为该计划的积极响应者 ，经 园的品牌个性结构特征，以期获取有广泛适用的国 过十余年的持续发展，到2010年，已建成世界级地 家地质公园品牌个性测量工具，促进国家地质公园 质公园24个，国家地质公园183个。中国已成为全 研究多学科交叉融合。 球建成地质公园数量最多、等级最高的国家。 2 文献探讨 地质公园作为区域经济发展中不可忽视的制 2．1 国家地质公园特征 动引擎 ，其所产生的社会 、经济和环境效益已被广 国家地质公园(NationalGeopark)是以具有特 泛认可。但从学科交叉研究角度来审视国家地质 殊科学意义、稀有性和美学观赏价值 ，具有一定规 公园，囿于其管理建设行政序列安排，以及大多数 模和分布范围的，有全球或区域性代表意义的地质 研究者和建设者的学科背景限制，地质公园建设与 遗迹 (GeologicalHeritage)为主体，并融合其他 自然 研究中重 “地质属性”、轻 “地理、环境和旅游互动机 景观、人文景观组合而成的特定区域 ，是保护地质 理