丹霞山总体策划方案详解.ppt

丹霞山网络/视频/电视推广说明 背景资料 丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客流量并不是排列第一 丹霞山的游客，仍旧以周边为主 在百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页，图片8620张；相比之下，同样是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到内容资讯9250000页，图片72500张 游客获得旅游资讯的主要途径来自网络，获得品牌认知的主要途径来自电视 4月-5月份，丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖赛 2008年奥运年，中国媒体将迎来全球关注，尤其是旅游媒体 我们想做…… First 前往广东旅游，必去丹霞山 前往华南旅游，必去丹霞山 就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去张家界 Second 中国的丹霞山 整体策略 在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化 充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升丹霞山的知名度，让更多游客了解丹霞山 依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库 依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌 基于资讯库，不间断、持续的进行活动炒作 新闻，辅助、促进丹霞山品牌的发展 整体规划 媒体选择 网络 新浪：国内最知名、最成熟的门户网站 搜狐：奥运会合作伙伴，北京2008奥运官方网站 优酷：中国第一视频网站。尼尔森调查：日VV过亿，周VV6.6亿 电视 中央电视台1套：央视综合频道，关注率最高 旅游卫视：我国唯一专业旅游电视 节目选择 新浪 新浪旅游：国内频道、广东频道、广东周边栏目、新闻报道 搜狐旅游：首页、国内频道、嘉宾访谈、新闻报道 优酷网：首页、丹霞山视频库、游客DV、丹霞山专辑 CCTV 早8：20朝闻天下天气预报 旅游卫视 旅游剧场：特约播出 中国旅游报道：特约播出 新浪旅游 注册用户超过130万 日均访问量1700万次 黄金周前的峰值流量达2000万次 拥有旅游行业客户数万家 各类旅游产品数十万种 新浪旅游 新浪乐途旅游国内游频道 新浪旅游 新浪乐途旅游广东频道 新浪旅游 新浪乐途旅游广东周边游 新浪旅游 热点新闻 新浪旅游 费用 搜狐旅游 首页首屏出行关键字“景区名称” 搜狐旅游 首页国内区按钮 搜狐旅游 国内国内游图文专区 搜狐旅游 国内游频道 精彩专题推荐区 文字链 搜狐旅游 首页 嘉宾专访 搜狐旅游 费用 优酷视频 10个网民中将有9个网络视频用户 “上网看视频”已成主流！ 优酷视频 视频营销获取受众更多“主动点击” 优酷视频 国际机构如此评价优酷 优酷视频 大家都在关注优酷 优酷视频 广东，优酷网民较集中的区域 优酷视频 传播策略描述 优酷视频 传播策略执行 优酷视频 与摄影大赛配合推广（2个月） 优酷视频 优酷丹霞山视频库（截止2008年年底） 优酷视频 摄影大赛优秀作品展播 优酷视频 优酷丹霞山视频库入口（截止2008年年底） 优酷视频 丹霞山游客DV独立展示（截止2008年年底） 优酷视频 建立优酷丹霞山专辑（截止2008年年底） 优酷视频 费用 央视朝闻天下 日均累计收视率优于CCTV-1晚间收视水平 在早间，每100个观众中，就有9人选择收看CCTV-1朝闻天下《天气预报》，每城市播放时间约4~5秒 全台241个栏目满意度排名第二位 播出时间 CCTV1：8点26分 CCTV新闻：８点２６分 北京移动电视等同步播放 费用：12.5万元/月，折扣后9万元/月 旅游卫视 《中国旅游报道》简介 旅游卫视 特约赞助----商宣传标版 旅游卫视 特约赞助商----节目头尾标版 旅游卫视 特约赞助商----节目内广告位置 旅游卫视 片尾鸣谢字幕 旅游卫视 费用 优酷首页“会员推荐视频” 夹杂在会员推荐视频中，使推广更有公信度 优酷专辑栏目 不但综合了丹霞山摄影大赛作品及丹霞山自己的宣传片，还将丹霞山提供的游客DV及网民自己上传的丹霞山DV囊括其中，形成视频更加丰富的丹霞山视频专辑 9个月 10000元/月 / 丹霞山专辑 9个月 50000/月 / 丹霞山视频库 9个月 / / 其他新闻和活动 270天 1000次/300元 首页 视频广告（游客DV入口） 合计：1470000元，折扣后40万元 810000 270天 3000/天 首页 文字链（视频库入口） 660000 60天 11000/天 首页首屏 Banner（摄影大赛入口） 总价 推广长度 单价 位置 形式 ◇ 栏目定位：资讯类栏目，以“大众、实用、娱乐”为栏目品格 ◇ 栏目内容：以旅游行业的舆论观察监督和旅游资讯报道为主要内容，同时辅以国际旅游、文化、娱乐时尚和奇闻异事。《中国旅游报道》涵盖了吃、住、行、游、购、娱等六大元素内容 ◇ 播出时间：A时段，18:30-18:58 B时段，06:10-06:40 ◇ 位置：紧贴《中国旅游报道》节目预告宣传片后