京东搜索排名规则深析(干货).pptVIP

京东搜索规则分享 京东讲师 * 京东搜索规则 * 京东搜索规则——索引规则 * 京东搜索规则——索引规则：分词 * 分词是搜索引擎工作的基础 分词规则： 两套分词逻辑： 用户的搜索词：查询端分词 商品的标题：索引端词 召回时按查询端分词结果取每个分词召回结果的交集 京东搜索规则——索引规则：召回 * 搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品（交集召回） 分类列表页按商品的第一、第二分类召回 京东搜索规则——索引规则：分词召回 举例 * 用户搜索词 商品标题 文本 三星4k智能电视 三星(SAMSUNG) UA40HU5920JXXZ 40英寸 4K超高清智能电视 分词方法 查询端分词 索引端分词 分词结果 三星|4k|智能|电视 三|三星|星|(|samsung|)|?|ua|ua40|40|hu|5920|jxxz|?|40|英寸|?|4|4k|k|超|超高|高|高清|清|智|智能|能|电|电视|视 查询端所有分词结果均匹配到，可召回 用户搜索词 商品标题 文本 三星4k智能电视 三星（SAMSUNG）UA65H6400AJ 65英寸 LED智能电视机 分词方法 查询端分词 索引端分词 分词结果 三星|4k|智能|电视 三|三星|星|(|samsung|)|ua|65|h|6400|aj| |65|英寸| |led|智|智能|能|电视|电视机 “4k” 没有匹配，不可召回 京东搜索规则——索引规则：截断 * 搜索和类目页，皆最多3W商品 搜索结果页：“文本相关性”25% and“商品质量分”75% 分类列表页：”商品质量分”100% 京东搜索规则——索引规则：SPU选品 * 选品原则： 同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU 常见问题： 京东搜索规则——索引规则：更新频率 * 实时更新： 上下架、库存、价格 每日凌晨更新： 属性、分类(商品分类店铺内分类)、主图、销量、评论等 京东搜索规则——排序规则 * 相关度 93.45% 销量 3.40% 价格 2.65% 评价数 0.43% 上架时间 0.08% 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 定义：搜索词与有效索引字段（标题、品牌、三级分类名）内容的文本匹配程度 目的：保证用户意图与搜索结果的匹配 主要影响因素： 位置：搜索词出现在有效索引字段的位置 词距：搜索词在索引字段的距离 长度：标题长度（影响很小） 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 位置 规则：关键位置包括标题、品牌字段 优化策略： 标题包含搜索词 品牌字段要准确 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 词距 规则：与用户搜索词越像越好，如“连衣裙 显瘦” 优化策略：根据热门搜索词写标题 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 定义：商品所在的类目与搜索词的相关程度 目的：通过类目与搜索词的相关程度间接补充商品与搜索词的相关性信息 主要影响因素： 高相关分类：与搜索词高度相关的三级分类 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 高相关分类 规则：高相关分类下商品优先排序 优化策略： 研究关键词的高相关类目 将商品放在高分类目下 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 商品质量分： 销售量 销售额 订单转化率 评论数 好评率 差评率 退换货率 加入购物车率 统计口径： 3天 and 15天 完成销量 搜索反馈： 点击、购买 点击转化率 订单转化率 …… 目的： 商品质量分：用于描述商品自身质量（好不好卖） 搜索反馈：用于描述商品在搜索上的表现（适不适合在搜索上卖） 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 规则：两个因子越高越靠前 优化策略： 积累销量、好评 重视转化率 减少退换货 京东搜索规则——排序规则：相关度排序 * 目的：通过市场机制对搜索的流量进行更合理的分配 规则：限制个数 每日更新 优化策略：爆款，集中资源 商品质量分 搜索反馈 市场机制 文本相关性 类目相关性 价格模型 品牌模型 京东