重庆旅游文化展策划案详解.pptVIP

中国（重庆）旅游文化展 百里山水融欢乐 千年巴渝贯古今 概要 立项 分析 项目整体设计 风险 评估 摘 要 一、项目名称：中国（重庆）旅游文化展览会 二、相关单位： 主办单位：重庆市人民政府 承办单位：重庆市贸易发展局、重庆市旅游局、重庆市会展行业协会、重庆市文化广播电视局、重庆市文物局 协办单位：华龙网、大渝网、广告公司、重庆市旅游协会 三、举办时间：2016年3月——2016年月6月 四、举办地点：主城核心地段的社区和重庆国际博览中心 五、项目周期安排：每三年举办一次 展会Logo介绍 * 此标志由三部分组成：上部“太阳”与“彩云”构成的“文”字预示着“文化照耀重庆”，呼应活动主题，让重庆更有阳光活力； 中部的重庆城市掠影代表着现代人们生活越来越好物资文明日益丰富； 下部墨迹半包围着”重庆“代表在重庆文化的整体性与包容性。 目标市场分析 资源支撑分析 竞争优势分析 目标市场分析 立项分析 相关政策分析 资源支撑分析 重庆是中国著名的历史文化名城，具有3000多年的悠久历史，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，这片土地孕育了重庆悠久的历史。重庆是旅游资源大市，壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情，为文化旅游业发展提供了得天独厚的资源条件。 内容丰富，形式新颖 本次会展采取会展中心展览与主城区巡回展出相结合的形式，民众参与互动性强。 影响深远 现阶段重庆还没有形成自己独特的品牌展会，本次展会可以补充重庆没有此类大规模或相似展览的空白。 竞争优势分析 满足重庆文化旅游特色的传承与展示需求 满足重庆文化旅游行业扩大与提升的需求 满足重庆人对重庆文化了解与体验的需求 目标市场分析 文化旅游业政策 国务院明确提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，全国旅游业发展迎来新热潮。 重庆会展业政策 《重庆市会展业发展规划》明确提出，把重庆建造成“会展之都”，亚洲知名的区域性会展中心。提升一批会展节庆活动规格和影响力，培育打造品牌会议展览活动。 相关政策分析 展品范围 营销推广计划 主要活动安排 财务计划 项目整体设计 重庆是一座历史悠久的名城。从巴楚之战到钓鱼城之战，抗战首都，再到今天的直辖，重庆经历了三千多年的积淀。散发出了她独有的魅力与活力。其特殊的码头文化，川江号子，川菜等无不彰显着其丰富的内涵。 展品范围·历史文化篇 重庆谓之山城，千百年来，它以独有的山、水、林、泉、洞、雾吸引了无数游客，也孕育了一片灿烂文明。 展品范围·山水篇 拥有三千多年历史的古城，完好保存下来了数不胜数的历史文化古迹。它们见证了千百年来巴渝大地的历史变迁，也向后来人生动形象地展现了那一幕幕。 展品范围·建筑篇 以麻辣为特色的川菜被列入了我国八大菜系。它有着数不胜数的名菜，滋养了这一方黎民，孕育了这一片灿烂的文明。 展品范围·美食篇 重庆是众多少数民族的聚居地。其独有的民俗文化吸引了无数人去探究。它是一座来了就不想走的城市。 展品范围·民俗篇 展品范围·红色文化篇 重庆是红色革命基地，是抗战时的陪都。作为文化象征，它是历史的记忆，是让我们时刻铭记先辈过去的见证；它又是资源，是带给重庆庆儿女自豪荣耀骄傲的丰富精神文明财富。 * 营销推广计划 一、视觉形象识别系统 二、宣传推广策略 三、营销策略 四、赞助计划 一、视觉形象识别系统 会议信封 手提袋 纸杯 T恤 展会Logo * 二、宣传推广策略 本届论坛将通过电视、报纸、杂志、网络建设、交通广告等多种媒体形式展开全方位的宣传。 * 三、营销策略 （一）产品策略 本次展会紧紧围绕“百里山水融欢乐，千年巴渝贯古今”的主题，全面、完美地展现重庆特色旅游文化产品。 （二）展会产品渠道策略 组织机构将通过直销企业单位与进社区的直销与分销渠道模式进行推广。 （三）展会产品促销策略 组织机构将通过广告媒体宣传、公共关系、网站促销等策略来全面传达展会资讯，同时以“巡展促总展”、“总展映巡展”的促销策略。 （四）展会定价 展会旨在传承、推广重庆旅游文化，以公益宣传为主，“重公益而轻盈利”的原则办展。 * 四、赞助计划 （一）巡展活动 1. 巡展期间组委会将在各大巡展现场组织茶艺、民歌、民族舞蹈、民间乐器演奏等民间特色文化表演。 2. 组织巴渝讲故事竞赛。 3. 设立幸运观众送大奖。 4.组织举办面向全社会（主要以重庆地区为主）的民间歌手大赛。 主要活动安排 * （二）总展活动 1.组委会将组织举办多场专业研讨会议 2.组委会将组织举办旅游规划创意大赛 3.幸运大奖赠送 4.现