广告策划与营销计划、品牌建设的关系摘要.pptVIP

1、沟通的信息处理模型 任何形式的沟通都要经过六个步骤： （1）展示：必须看到或听到沟通信息 （2）注意：必须注意到这个沟通信息 （3）理解：必须理解沟通传递的信息 （4）反应：必须对沟通信息作出反应 （5）打算：必须愿意根据沟通信息采取行动 （6）行动：必须真正采取行动 广告活动可能存在的缺陷 （1）没有看到广告，因为广告没有覆盖到； （2）可能没有注意到广告，因为广告过于 枯燥没有创意； （3）可能没有理解该广告，因为缺乏产品 知识或缺乏对品牌的认识和熟悉； （4）可能没有作出积极反应，并形成积极的 态度，因为广告没有说服力或者与他们 无关； （5）可能没有购买打算，因为缺乏即时的需 要； （6）可能没有真正购买产品，因为在商店看 到该品牌时没有联想起广告的内容。 理想的广告活动必须保障 （1）在恰当的时间、恰当的地点向恰当 的消费者传递恰当的信息； （2）广告的创新策略使消费者注意并关 注广告，但不能忽略广告打算传递 的信息； （3）广告正确地反映了消费者对产品和 品牌的理解水平； （4）广告传递了符合消费者需求的 差异点，正确地定位了品