济南市旅游业增量消费提升策略.docVIP

济南市旅游业增量消费提升策略 　　【摘 要】济南市正积极建设国际旅游名城，使旅游成为城市增量发展的主导产业。根据旅游业发展现状，济南市应加强食、住、行、游、购、娱等要素服务的建设和投入，丰富景点类型，增加消费人流，健全城市旅游服务功能，实现旅游各业态的增量消费。 中国论文网 /8/view-7161440.htm 　　【关键词】济南；旅游业；消费；策略 　　近年来，济南市旅游业迅速发展，2014年实现旅游业总收入657.9亿元2，同比增长14.7%，对经济社会发展起到了举足轻重的作用。但是济南旅游总收入在副省级城市排名中靠后，位列第一位的广州市2014年旅游收入是济南市的3.8倍，杭州、南京、青岛旅游收入分别是济南的2.9倍、2.3倍和1.6倍。济南市旅游消费发展与先进城市相比仍有较大差距，旅游直接和间接消费都与经济大省省会和丰富的旅游资源极不相称。 　　2014年颁布的《济南市人民政府关于加快旅游业发展建设国际旅游名城的意见》中提出将旅游业建成济南市增量发展的战略性主导产业。突出消费拉动，发挥旅游业在现代服务业发展中的先导带动作用。1推动旅游业与三次产业融合发展，促进各业态消费是实现旅游业发展的核心。 　　1 加强景区景点建设，刺激游客直接消费 　　景区景点是旅游业发展的有效载体、满足游客需求、拉动消费的直接渠道。济南市现有景区94家，其中5A级景区1家，4A级景区12家，省级以上旅游度假区1家，虽然旅游资源比较丰富，但仅靠三大名胜打天下的格局没有实质性改变，需要进一步加大景区建设力度。 　　1.1 做好旅游景区规划建设 　　第一，建设各级旅游度假区。重点建设鹊山龙湖国家级旅游度假区和南部山区省级旅游度假区。第二，加快各类景区建设。加快门牙片区改造升级，推动黄河古镇、柳埠小镇等小镇建设，完善海棠湾温泉度假村、济西湿地、绣源河旅游区、万德自驾汽车营地等景区服务项目，满足游客多元化多层次的消费需求。第三，整合旅游资源，建设泉城旅游标志区。市中心打造中央游憩区，北部规划湿地旅游区，南部打造乡村休闲度假区，东部建设历史与名人文化旅游区，西部借助灵山古刹建设宗教文化旅游区。 　　1.2 做好旅游项目招商引资 　　第一，以政府为主体，拓宽招商引资渠道，出台项目落地的激励政策。第二，引进投资拉动强、市场潜力大的主题公园。加强与港中旅、华侨城等大型旅游文化投资集团合作，利用长清、章丘等园林景观，兴建集主题公园、房地产、酒店、商业街等多种业态为一体的旅游项目。第三，探索旅游项目资产运作，学习桂林旅游、大连亚圣等旅游企业上市经验，借鉴西安财神庙等景区资产置换上市方法，鼓励和引导景区通过IPO、定向增发等方式实现上市融资。 　　2 加大开发营销力度，增加旅游消费人流 　　2014年济南市共接待游客5588.2万人次，其中国内游客5556.8万人次，入境游客31.5万人次。2同期广州、杭州、南京、青岛游客总数达到济南的1.5-3倍。在入境游客方面，济南市位列全国28个重点统计入境旅游城市中的后五位，济南发展旅游消费应重点增加游客特别是入境游客数量。 　　2.1 开拓国际客源市场 　　按照创建国际旅游名城的战略定位，健全完善国际化旅游产品体系和服务功能。进一步细分入境客源市场，充分利用济南市20个重点友好城市，完善“友城”合作机制，建立城市间联合委员会，签署旅游合作计划，采取城市间消费优惠、游客置换等实质性措施。 　　2.2 做大区域旅游市场 　　借助省会城市群经济圈，建立7市政府分管领导参加的旅游一体化联席会议制度，编制区域旅游总体规划，重点开发济泰山水名胜线、济聊温泉休闲线、济淄齐文化线、济莱红色旅游线，实施交通、信息、要素配置、市场营销、结算方式、服务标准、市场监管等多项“一体化”工程，构建“互为市场、互为腹地、互送客源、互利共赢”的格局。 　　2.3 加强宣传营销力度 　　制定景区联合营销方案，做好标志性旅游景区的CIS设计，利用新媒体、新平台策划事件营销、注意力营销。鼓励旅行社营销创新，加大品牌营销、体验营销、网络营销力度。 　　3 丰富旅游商品种类，拓展旅游购物渠道 　　3.1 创新旅游纪念品开发 　　培育旅游商品研发基地，做好龙山黑陶、平阴玫瑰、阿胶、高粱饴、鲁锦、鲁绣、刻瓷等传统旅游商品的包装推介，研制大舜、李清照、秦琼等历史名人题材的旅游纪念品。开发油璇、甜沫、酥锅、把子肉等名优特色小吃便携礼包。 　　3.2 建设特色商业街区 　　打造2-3条地标式商业街，全面升级改造泉城路、芙蓉街、英雄山等街区建筑风格、街容环境，统一旅游标识，明确规定商户的经营范畴。泉城路实行名街、名店、名品战略，打造成高档化、时尚化购物商业区；芙蓉街注重历史文化保护与现代商业结合，突出老街巷氛围特点，主要经营老字号、