企业营销策划单元教程详解.ppt

外部环境资料的收集与整理 收集资料的方式 第一手资料 第二手资料 第一手资料的收集 主要通过市场调研来获得，还可以通过观察法、讨论法和试验等方法。 外部环境资料的收集与整理 SWOT分析的步骤 收集信息 宏观环境信息的收集 行业（中观）环境的收集 微观环境信息的收集 信息的整理与分析 （S、W、T、O的识别与整理） 构造SWOT矩阵 S、W、O、T的匹配 构建营销战略思路 企业营销的SWOT与信息 注意 企业的营销战略策划是在通过SWOT分析，在构建了营销战略思路的基础上发展的。 根据台湾手工香皂的介绍视频，再结合互联网等其它二手资料，请同学们完成一份市场调研策划书。 该市场调研的目的是为某台湾手工香皂企业进入上海市场做一份市场调研策划书，根据你的策划书，你的委托人可以尽快了解 第一次作业（个人） 上海的香皂消费者以及他们对天然等香皂产品或品牌的认知、消费类型、使用情况和消费 心理等情况。该市场调研策划书将为你的委托人开拓上海市场和制定可行的营销战略起到关