市场调研概论要点分析.pptVIP

日清方便面进入美国市场的启示 方便面是早年加入日本籍的中国人吴百福于1958年发明的。20世纪70年代，日清公司经过周密市场调查，在食品的口味上下功夫，终于进入美国市场。 1、求人不如求己 2、“四拳”营销挺进美国 3、日清公司的启示 市场调研委托人的道德问题 秘而不宣的目的。 有些调研人员他们的工作被用来满足客户组织中某些人的个人目的。 有些企业的领导假借营销调研来指导决策。万一日后发现这个决策是错误的，他可以把错误推到营销调研公司身上。 更严重的是有些营销调研被用来支持某项决策或者增强某人的地位。 与调研服务公司合作中的不诚实 有些客户公司涉嫌窃取调研服务者的智力成果，他们的做法是要求在调研项目的标书中详细说明在调研中将会采用的调研设计方法。 然后，这些客户公司再把这些想法付诸实施，自己动手调研。 另一种欺骗方法是向调研公司做出日后签订合同的虚假承诺，以便在目前所做的项目上取得一个比较低的价格。 调研信息的滥用。 客户公司不应滥用通过营销调研项目收集来的信息。例如，关于消费者偏好数据库可以用来选择目标市场，识别最有可能购买或者使用某一产品的顾客群体 滥用营销调研信息的常见作法是，对统计上不显著数据进行检验，以这些检验结果为依据，制作对比广告或者提出产品性能诉求。 企业其他部门要求得到调研结果及被调查对象的姓名和电话号码，这也是不太妥当的。 提供商的调研服务道德问题 第一，侵犯客