恒大粮油：虚胖的“高大上”.docVIP

恒大粮油：虚胖的“高大上” 　　“恒大的广告可以用铺天盖地来形容，先是恒大冰泉，随后是恒大粮油，视觉冲击，无所不在！”家住广州丽江花园的张涛说，电梯墙上的广告牌都挂了好几个月恒大产品。 　　9月1日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。来自全国31个省市区的约3500名经销商参加了订货会。恒大集团分管粮油、乳业、畜牧三大产业销售的集团副总裁刘永灼现场宣布，恒大粮油号称首次全国订货大会共签下119亿元订单。 　　恒大在高端纯净水市场闹腾一圈后，又高调杀入粮油业。恒大集团称，希望能够促进包括粮油在内的中国食品产业的健康发展，为消费者持续提供品质放心、价格合理的粮油产品。然而，高端的产品令人充满无限的向往，但“高大上”的价格却是令人望而却步。张涛直言，恒大粮油的价格非一般家庭所能承受。更有消费者质疑其存在虚假广告，《小康?财智》记者多次联系恒大粮油，但直至本刊截稿，未得到正式回应。 　　恒大粮油“高大上”价格 　　“五六元一斤的大米，我能接受，但是五六十元一斤的米，只能闻闻而已。”张涛开玩笑说，一个五口之家仅仅买米一天就得花几百元，的确非工薪阶层家庭所能承受。张涛表示，恒大粮油才刚刚进入市场，超市上能看到的不多，但因为价格太高，即使有也不会吃这个高价米。 　　《小康?财智》记者在广州天河万佳超市门口随机采访了12位市民，其中6位表示价格太高，4位表示偶尔可以品尝一下或者专门买给小孩子吃，2位表示可以接受。记者在广州多个超市发现，市面上比较大众的国产大米价格从2元/斤～10元/斤，而中高端大米（包括进口大米）的零售价格大概在10元/斤～20元/斤，也能见到部分有机大米销售价格在40元/斤左右。 　　被消费者称为史上最贵的粮油即将走进百姓的生活。 　　全国诸多城市的电梯、公交站、室内外广告牌被“恒大粮油”占领。恒大粮油声称，只生产“放心米”、“放心油”，不生产转基因油，不用塑料桶装油。 　　恒大粮油，在其强势的广告效应过后，很快就成了家喻户晓的品牌，就如恒大冰泉一样。但令人觉得意外的是，广告效应好的原因居然有其“土豪价格”的因素。 　　记者获得的一份价格表显示：500ml规格的恒大有机大豆油零售价格为239元；规格500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价格为21元；恒大有机大米零售价格63元/斤；恒大绿色大米零售价格13元/斤；恒大有机杂粮零售价格为63元/斤。 　　在恒大首次全国订货大会上，恒大粮油展出的六款产品，其卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。据介绍，其绿色产品为严格控制化肥残留；而有机产品则使用100%农家肥。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示，恒大集团将为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉，“确保100%非转基因、绿色、原生态”。 　　尽管在价格上仍有疑虑，参与订货大会的多位经销商仍表示会加入恒大粮油经销商体系。多数经销商认为，恒大品牌的知名度已达到了一个峰点，近期经过恒大冰泉的市场推广后，恒大品牌在市场上拥有了一定的号召力。也有经销商表示，在粮油市场上，消费者对产品价格敏感，低端产品的利润不高，像恒大粮油这样的高端产品只要市场做起来了，其利润回报较为丰厚，但需要一个较长的时间来过渡，“估计投入个两三年，市场才能慢慢做起来。” 　　自去年高调推出恒大冰泉以来，恒大地产多元化步伐愈加紧凑。在此前的产品发布会上，恒大集团副总裁刘永灼表示，公司计划投入超过1000亿资金投入恒大粮油、恒大乳业和恒大畜牧，这样大规模的投入预示着恒大集团多元化版图的再次扩大。去年11月，恒大集团高调宣布进军矿泉水行业，推出高端产品“恒大冰泉”。350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元/瓶。而此后，恒大冰泉在20天内砸了13亿元的广告，重金请走红的“都教授”金秀贤和全智贤代言。 　　恒大粮油的宣传也丝毫不手软，此前广州恒大身披“恒大粮油”出战亚冠的同时，恒大粮油的广告也同时在央视登陆。现今的粮油很有可能按照当时恒大冰泉的渠道进行铺货。 　　广告说得很美，但真要广大市民接受，却未必那么容易。近年来，转基因对人体健康有益还是有害一直处在争论不休之中，各种各样的污染问题层出不穷，要想吃点放心的安全食品居然成为一种奢望的年代，人们对真正纯天然、有机的安全食品的出现充满期待。“我们国家土地很多都被污染，农产品农药大量使用，真的能完全安全吗？”市民在公交站看着恒大粮油的广告，将信将疑。 　　不可否认，无论恒大粮油的产品定价是多么的“高大上”，人们对于健康、安全的食品欲望是强烈的。9月1日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。据说来自全国31个省的约3500名经销商参加了