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少不了的“爱心” 保证产品品质 2012年8月1日，新版《国家纺织产品基本安全技术规范》（GB 18401―2010） 开始强制实施。 而2012年12月，时尚小鱼童装却有两款上衣被广州质监局检测不合格。获此消息，时尚小鱼马上将全国的不合格产品全部下架召回整改，同时在官网上向广大消费者诚实认错。 2013年1月12日，时尚小鱼邀请相关质检部门、时尚小鱼面辅料供应商以及公司全体员工对2012年年底全国召回的不合格品进行销毁。 在销毁不合格产品的现场，时尚小鱼总经理吴少勇沉重地表示：“我们是一个经营童装十余年的企业，大家一直都在谈品牌核心竞争力是什么。其实不用空谈，品牌的基本法则就是‘质量制胜’。” 对于童装产品质量，北京嘉曼服饰有限公司董事长曹胜奎有着深刻认识。他表示，质量是品牌的基础，只有具备过硬的质量，才能建立良好的品牌，谋得长远发展。 事实上，在传统消费观念中，出于对孩子个人健康的考虑，童装的安全与质量问题往往受到更多的关注。 “之前格林集团很多单都是下给本区域企业，但经常出现质量不过关问题，所以我们最终还是决定自建生产基地，严把质量关。”福建格林集团董事长赵建河表示，为确保嗒嘀嗒产品质量的持续稳定性，集团还计划进一步加大嗒嘀嗒产品的自主生产力度。 “衣服是我们的第二层肌肤，如果不安全，会影响孩子的健康，这是做父母的最无法容忍的一点。”孩子的健康在父母眼中胜过一切，北京派克兰帝有限责任公司副总裁罗杰凡作为疼爱孩子的父亲更能深刻体会这一点。 罗杰凡告诉记者，“派克兰帝在质量控制体系上投入非常大，从最前端的面料选择、设计生产到产品上市，会经过数十道检测程序，接受上百双检测人员‘火眼金睛’的考验。” 早在品牌成立之初，派克兰帝就被注入了“快乐成长”的理念，承载着对孩子的期望：让全世界的孩子，都能同象征派克兰帝品牌形象的那条小鱼一样快乐，并坚定“质量就是生命”的原则不断向前发展。 “派克兰帝不仅要为孩子们提供舒适、安全的童装，更要为孩子们营造健康快乐的童年。”罗杰凡说。 灌输最真挚的爱 事实上，童装不仅仅只是衣服，不只是为小朋友们传递快乐，更多的是家长们对孩子最真挚热情的爱。如果说做药的人做的是一份“良心”，那做童装的做的则是一份“爱心”。 添翔董事长何丽芳在回答记者最初为何选择做童装时，她的回答很简单：“为了‘爱’。” 她认为，“做童装一定要有爱心，设计师要心中有爱，才能设计出饱含爱的童装。要把自己内心中的‘爱’灌注在品牌中，用品牌将那份爱再传达给更多的母亲、孩子。” 为了把握儿童行为心理，巴拉巴拉在全国进行儿童行为习惯调研，掌握儿童行为习惯、爱好兴趣、心理需求，研究不同场合孩子的行为特点，深入了解每个年龄段孩子的服饰需求，在选材、剪裁、色彩等各个方面都照顾孩子的需求。 同样，水孩儿童装以关心孩子的健康成长作为出发点，在细节方面有着其独特的见解及优势。通过长期的经验沉淀，在产品的设计过程中，水孩儿童装充分考虑孩子的活动与生活习惯：例如所有上衣的拉链都将顶部包住，以免拉链的止口处刮伤孩子皮肤。在厚风衣、羽绒服中采用宽门襟设计，在保暖的同时，还可防止风沙进入孩子的前胸。在这些贴心的设计下，水孩儿童装依据孩子的成长特点，让一件衣服多种穿法。 “细节是品牌发展的催化剂，只有从细节入手才能更好地打开家长的心门，让孩子享受自由舒畅的快乐童年。”曹胜奎说。 广州欣薇尔服装有限公司副总黄从宝告诉记者，欣薇尔童装从品牌创立起，就确立了“关爱”的品牌理念，从生活的一点一滴做起，真正关心儿童的健康成长。这种关爱不仅从产品上体现，在终端的销售环境上也是重点打造。 走进欣薇尔童装店，你会很明显地发现与别的品牌的不同之处，那就是店里陈列的衣服并不多，而在每一家店都开辟了一块儿童的玩乐天地，摆设了一些安全的玩具、休息的椅子等，让孩子们在童装店却能享受到儿童乐园的乐趣，而且欣薇尔还别出心裁地将许多几十年前简单、轻松的游戏搬到了现代化的店铺，为孩子们带来了许多的童真童趣。 推动儿童心智成长 品牌与品牌之间差异的根源正是无形的品牌价值，品牌为顾客、为社会提供的价值大小，决定了品牌地位与价格的不同。所以企业在成长过程中，在追求利益的同时，也要注重对社会的回馈。 目前，做慈善或许已经成了童装市场争夺战中的一个手段，但只有真正“用心”才能获得消费者和市场认可。 事业心、责任心、爱心，派克兰帝童装用这三颗心做企业，一步步踏实前行。因为慈善事业几乎伴随着派克兰帝的整个品牌发展史。每年六一坚持慰问福利院；2012年6月向北京青少年发展基金会捐赠价值200万元的童装、7月向“7?21”暴雨中受难的丰台、房山地区孩子捐赠20余万元现金和大批衣物，8月再次向在京打工的农民工家庭的孩子伸出援手…… 罗杰凡表示，对于一个孩子来说，最重要的两点是好奇心和善良的个性，而这个善良的个性，是在