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差异化：电视相亲栏目的成功之道 摘要：《非诚勿扰》的成功，一方面在电视相亲领域迅速催生出一股拷贝风潮，不可避免地导向同质或趋向同质的结局；另一方面，《非诚勿扰》始终占据相亲栏目收视霸主的现实则昭示出“差异化”才是竞争优势的决定性来源。以《非诚勿扰》为切入点，梳理相亲栏目的历史发展脉络以及各个阶段存在的问题，并试图解析其“差异化”生存策略的具体所指。突出情感并强化服务意识的目标定位，通过媒体光环透视社会百态的话题效应，点评嘉宾的出色表现及有效的引导和规约，将经典叙事纳入相亲环节、设置并铺设悬念，优秀的主持人及嘉宾的“差异”组合，突破常规的舞台设计，极富画面感、情境感的音响等多方面的创新，最终令《非诚勿扰》成为“相亲”领域的佼佼者。 关键词：电视相亲栏目；《非诚勿扰》；差异化 中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1座机电话号码（2013）0座机电话号码 在喧嚣的大众文化语境中，便捷消费、机械复制几乎成为一种无孔不入的塑形模式，极为强劲地改变着文化产品本应“独一无二”的形态。市场逻辑左右审美标准，重复和流行取代唯一和独特，这将不可避免地导向同质或趋向同质的结局。江苏卫视相亲栏目《非诚勿扰》自2010年开播以来，收视率持续走高，曾一度创下4.53%的综艺节目收视纪录，成为收视新贵。随后，《我们约会吧》（湖南卫视）、《百里挑一》（东方卫视）、《爱情传送带》（山东卫视）、《转身遇到