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艺术在平凡角落FA生 　　不过，若只是像寻常艺术展，画好格子，填上画廊、空间、艺术机构的话，就太低估广告人的创意了。这次的参展单位着实让人意外，似乎让它们来参展这件事，某种程度上也能称得上是一种行为艺术。 　　这次的参展单位几乎覆盖了公关行业的全产业链，无一例外，它们都不是艺术机构，公司里没摆着一件装置艺术品。但若要说它们和艺术完全无关，从艺术展到搭建到广告中艺术元素的制造，它们又用无数种方式和艺术发生过关系。不论怎样，归根到底要它们来做艺术，未免太业余了些。接到宣传自己品牌的参展邀请时，也接到了这道“命题作文”：用装置艺术展的方式宣传自己品牌。这是大胆又让人兴奋的尝试，当艺术在平凡的地方发生，又会生出怎样的枝蔓？ 　　创意与创新的时代 　　在广告创意里嫁接艺术是本职，可是像模像样地办艺术展似乎就有些“超出权限”了。是行业走到末路被逼转型吗？“数字传播的新背景让不少业界人士感到困惑，好像行业的天变了，无所适从。其实，这个行业的本质并没有变化，那就是不懈的创意与创新。”面对传统广告行业的一片疑惑的声音，《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛在2015年中国广告与品牌大会上这样说道。 　　这也奠定了本届广告大会“苦思”的基调：2015年，广告行业的主旋律是什么？移动互联与品牌传播有怎样的新思维碰撞？公关事件与大传播如何发酵？互联网与户外有怎样的联结基因？艺术与品牌的新整合传播、社区020与品牌体验场，如何拨动新传播与新创意的琴弦？在2015年3月26到29日的中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上，广告大咖们个个妙语连珠，道出品牌营销真谛。 　　《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。2001年创办中国广告与品牌大会，是国内最早的大型广告论坛之一，至今已连续举办十四届，已经成为中国广告业内外著名的业界活动品牌，是中国品牌营销传播领域内公认的高水平、规模化的品牌化的广告学术交流平台。 　　3月27日晚宴揭晓的中国广告年度大奖，掀起了整个大会的高潮。颁奖晚宴有上海电视台等来自品牌主、广告界、媒体界的400余家单位见证了这一盛典。分众传媒、盛世长城、CCTV、实惠APP等获得大奖，对于行业的思索艰难又任重道远。广告的未来在哪里没有人真正做出回答，但就像此次举办“创意嘉年华装置艺术展”，广告行业的漂亮触角已经向其他行业探出，未来的无限可能就让我们拭目以待吧。 　　艺术有一千种面貌 　　此次选择的场地也颇为艺术――上海喜玛拉雅酒店，由国际著名建筑大师矶崎新先生设计，外形看上去非常现代，里边又有东方哲学的内涵，而真正的力量则在下面。 　　证大董事长戴志康说：“浦东在长江尾，喜玛拉雅山在长江头，我们把头和尾、把最古典的源头和最现代的这个尾结合……”从经典作品水户艺术馆和筑波中心，到迪斯尼公司的梦幻总部，到安迪-沃霍尔的怪诞住宅，从“未来城市是废墟”的激进宣言，到都灵冬奥会的冰雕作品，矶崎新不仅是建筑师，还是雕塑家、艺术家、思想家，被称为日本建筑界的切-格瓦拉，引领着建筑界的全新潮流。 　　沟通传播装置艺术则选择了颇具艺术感的艺术长廊“无极场”，灰色宛如大象腿一样的柱子将空间切割，撑起了这方天地。独具意味的装置艺术穿插陈列，强烈的艺术对比，意识形态的有机碰撞传达出的潜在语言，让观众在艺术反差中领略装置艺术的独特魅力。这是一场沟通传播的完美结合，也是一场创意与广告的对话。 　　对于灯光舞台的搭建公司来说，艺术是最具体的色彩光影。于是它们的装置艺术呈现在华丽到不真实的舞台灯光中。我在想，或许控制台的那位资深师傅年轻时也是学过画的，此刻把灯光打得极致抽象，而这在平时必然是要被客户“驳回”的，但此时他是地道艺术家，没有人能干预他的精彩绽放。 　　有个展台上没有人，却摆满了涂上色彩的模型。从这些模型中可以看到市场流行的轨迹，这一定是道具公司的作品。最佳的道具公司一定有嗅觉最灵敏的工作人员，准确地把握市场走向，知道下一步什么模型将会大热。最中间的来自《超能陆战队》的“大白”是时下最火爆的明星，边缘的《复仇者联盟》也曾火热过好几季，不过此时它们不是原本的面貌，而被涂上了新的色彩。笨拙的大白周身画满了细微的图案，密密麻麻匝匝绕绕，十分美丽，几乎快让人认不出是大白了。辨不清的明星在活动现场是不值钱的，不甚观察的路人无法一眼辨明尖叫合照，于是明星就没有身价。可是此时满满展台的模型明星们，都被涂抹得无法辨明，却有别样的自在美丽。 　　让艺术FA生 　　《财富堂FA》杂志接到这道命题作文的时候，亦有些忐忑。就像美食评论家突然被邀请做菜，这期间的担心焦虑可以想象。好在媒体人的功力还在，杂志的本意就是传播艺术，于是定下主题，要“让艺术FA生”。 　　展区的所有桌椅都用杂志做成。杂志是最扁平的艺术，被制作成了立体的生活用物，于