第三章消费者行为详细分析.pptVIP

四、消费者的风险态度 消费者对待风险的态度，影响着消费者在不确定情况下的行为决策。 假定消费者在无风险条件下 即不购买彩票的条件下 可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值即： 无风险条件下彩票的期望值的效用： 有风险条件下彩票的期望效用： 1.风险回避者 U[PW1 + 1- P W2] PU W1 + 1- P U W2 U W2 U W1 O W1， pW1+ 1-p W2 ，W2 U W B A U（W） W 2.风险爱好者 PU W1 + 1-P U W2 U[PW1 + 1-P W2] U W U W1 U W2 O W1， pW1+ 1-p W2， W2 B A U（W） W 3.风险中立者 U[PW1 + 1-P W2] PU W1 + 1-P U W2 A O W1 ， pW1+ 1-p W2 ， W2 U W1 U W2 U（W） W 根据效用函数的特征来判断消费者的态度 效用函数为： U U W U′ W 0 U′′ W 0 风险回避者 U′′ W 0 风险爱好者 U′′ W 0 风险中立者 第三节 　预算线 　一、预算线的含义 　在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者全部收入能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。 Ｉ PxX + PyY 图示 二、预算线的变动 Y X Y X Y Ｉ、Py一定，Px↑ X Ｉ、Px一定，Py↑ Px、 Py一定，Ｉ↑ 第四节 消费者的均衡 最优购买行为条件： 第一，商品组合必须能带来最大效用。 第二，最优支出位于给定预算线上。 I1 I2 E A B I3 X Y O X1 Y1 在均衡点E上，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率。 　第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下， 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。 一、价格-消费曲线 E1 E2 E3 O A X2 X1 U3 U1 U2 价格－消费曲线 价格－消费曲线的推导 1 2 B 3 二、消费者的需求曲线 价格—消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。 E1 E2 E3 O 1 2 B3 A X2 X1 U3 U1 U2 价格－消费曲线 E3 O 1 2 3 P P1 P2 P3 X1 三、 收入—消费曲线 商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。 A1 B1 A2 B2 收入消费 曲线ICC Y X B A E EC M1 M0 M2 M X 恩格尔曲线 四、恩格尔曲线 由收入——消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。 第六节 替代效应和收入效应 一、替代效应与收入效应的含义 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响。 1.替代效应：商品相对价格的变化对商品需求量的影响。 2.收入效应：因实际收入发生变化进而对需求量的影响。 X Y B’ A A’ B E E’ X1 X2 A B A’ B’ E E’ X2 X3 X1 X3 X2 A A’ A” B B’ E1 E2 E3 X Y O 替代效应X1X2 收入效应X2X3 总效应（价格效应）X1X3 二、正常物品的替代效应和收入效应 X1 X3 X2 A A’ A” B B’ E1 E2 E3 X Y O 价格效应（总效应） 替代效应（增加）+收入效应（增加） 价格下降时 需求曲线向右下方倾斜的。 正常物品的需求曲线 P Q 0 三、正常物品和低档物品的区别与收入效应 正常物品：需求量随收入水平的提高而增加，收入效应与价格反方向变动。 低档物品：需求量随收入水平的提高而减少，收入效应与价格同方向变动。 四、低档物品的替代效应和收入效应 需求曲线向右下方倾斜的 低档物品的需求曲线 P Q 0 A B X Y X1 X3 X2 E1 E3 E2 B’ A’ A’’ 替代效应（增加）大于收入效应（减少），价格效应使需求量增加。 五、吉芬物品的替代效应和收入效应 A X Y X1 X3 X2 B C E3 E1 E2 替代效应（增加）小于收入效应（减少），价格效应使需求量减少。 吉芬物品——需求量与价格成同方向变动的特殊低劣品。 其需求曲线向右上方倾斜。 吉芬物品的需求曲线 P Q 0 商品价格变化所引起的替代效应和收入效应 商品类别 正常物品 低档物品 吉芬物品 替代效应与价格的关系 收入效应与价格的关系 总效应与价格的关系 需求曲线的形状 反方向变化 反方向变化 反方向变化 向右下方倾斜 反方向变化