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大陆偶像剧的优化路径 　　[摘要]本文针对偶像剧的持续优质发展之路，来探求其媒介生态发展与变化规律、趋势，以期优化、提高大陆偶像剧这一媒介的生态质量和内容传播效果，继而在整个社会生态系统的范围内赢得最大的社会效益和经济效益。 　　[关键词]偶像剧 优化 路径 　　中国大陆偶像剧兴起于90年代，1998年的偶像剧《将爱情进行到底》被奉为是中国大陆偶像剧的开山之作。2005年之后，随着省级卫视自制电视剧的数量增多以及偶像剧制作水平的提高，大陆偶像剧有了很大的发展，进入了一个相对稳定和具有自己特色作品的时期。 　　近年来，大陆的偶像剧从无到有，从有到种类繁杂，从不温不火到如火如荼，无不昭示着这个市场的强大和繁荣。但是，这种繁荣的背后却有着许多失衡的表现，如：偶像剧内容与创作的重复性，盲目追求经济利益而导致大量的广告植入，从而使整个偶像剧的质量良莠不齐，难见佳作。如何才能更好地引导大陆偶像剧走上一条可持续的发展之路，对中国的整个电视剧市场是非常重要的。 　　要想大陆偶像剧走上真正的可持续发展之路，首先偶像剧要进行准确定位。 　　通俗化是电视剧题材所共同遵循的文化规律。我国大陆偶像剧的题材定位应在立足于青春的主基调上倾向于以下两个方面的题材选择：其一，选取具有一定现实性的、能对大众生活有一定接近性的题材内容，不能一味地停留在一些奢华豪门或者数不清的恋爱关系上。尤其在反映青年状态的偶像剧中，更要注意与社会实际接轨，体现现实生活中青年的生存状态与生活状态，而不是只在青春故事与爱情故事上做文章。其二，注重表现手法的大众性与新颖性相结合，努力使青春故事的视角能与普通大众的情感世界相沟通。青春偶像剧是电视剧中一个特殊的剧种，要想吸引更多层次的观众以及获得更多的认同，就必须选好表现手法，从不同角度阐述自己的故事理念，更多地适应不同受众的收视心理习惯。 　　在对偶像剧内容准确定位的基础上，还应做好偶像剧的市场定位。如今，电视产品的快速发展让受众对电视产品的要求也在逐渐提高。随着卫星电视的推广，频道的增多，大大地丰富了观众的可选择性。于是，各电视节目制作单位间的竞争也愈发激烈。青春偶像剧是一种青春的再现体，但它更是一种大众文化娱乐产品。它的观众群体定位是以青年为主力群体，他们对偶像剧的要求就是浓郁的青春气息以及好看的剧情。因而，青春与娱乐功能才是偶像剧的主要市场风向标。只有市场定位准确的偶像剧才更贴近时代、贴近生活，符合人们的心理需求。 　　立足于实际才能获得发展。本土化的偶像剧必须再现本土的文化心理、行为方式、生存环境、个人经历与语言背景等。创作者要进行本土化的创作，不仅要搜集大量的资料，还要加工自己的“合理想象”，真实了解中国当代青年的现实生活状态，才能更好地展现中国当代新生力量的精神面貌。偶像剧的故事题材有一定的局限性，因而创作者必须源于生活而且高于生活。从这个层面上来说，本土化作品无法脱离它的真实性。因而加强偶像剧的本土化首先要转变的是创作者的思想意识，不盲目抄袭外来作品，拓宽本土偶像剧的写作领域与风格，更新其单一样式，才能赋予本土化新生力量。 　　其次要树立偶像剧品牌概念，走优质的产业化之路。 　　要制作好的偶像剧，应当树立偶像剧的品牌，而要树立品牌，必须严格审查电视剧的质量。国际上有一种公认的法则叫做“马特莱法则”（又称“二八法则”）。把它应用在传媒业上，可以表述成“20%的好节目会占据80%的节目市场，而其他80%的节目只能够在20%的市场中厮杀”。 国家广电总局电视剧司司长李京盛就曾指出：中国的电视剧要想走产业化的路子，就必须树立“版权运营”的新观念。把版权制作公司作为电视台制作电视剧的材料供应者，从 “创意”、“制作”和“销售”多个环节与电视台建立起息息相关的生存“供应”关系。[1]与此同时，还要借力分散的创意制作者，汇集社会各种不同的电视剧创作材料，开辟多种收购电视剧版权的渠道，拓宽电视剧的销售市场，同时以买断而非代理的方式运营，电视台获得稳定“供应”的同时，制作方获取稳定的“销售”。版权运营必将对电视剧产业化发展产生积极的推进作用。树立偶像剧品牌概念的同时，不可忽视加深产业链的发展。观察近年来的韩剧走势，我们不难发现，基本上每部走红的韩剧都配有自己走红的各种首饰与服饰、宠物玩具等。这也就意味着，走电视剧产业化道路并不是光靠偶像剧本身来盈利，而是从更多的分支领域来进行利益叠加。这种产业链的发展方式，不仅使偶像剧的本身有着更长足的发展空间，也会带动其附加的旁支产业发展，而形成一个庞大的利益效应团体。 　　所以，只有走优质可持续的产业化之路，我们的偶像剧才能获得更好的发展和深入。 　　最后，要加强偶像剧的创新思维。要想真正在偶像剧上有更长足的发展，必须从各个方面进行整合与创新。 　　1.功能创新 　　“青春和偶