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海扬·国际都会传播策略（一） MALL 跳出摩尔看摩尔 我们的广告口号： 财富·出发 海扬·国际都会启航 有极大的传播力和杀伤力， 易产生口碑效应，形成新的热点。 [ MALL启航，财富出发 ] 将作为本案的推广主题，贯穿项目全程。 核心概念，推广主线： 杠杆原理 国际商业 财富磁场 创新现代商业文明 海扬·国际都会 专家撬动话题 大众撬动市气 华东撬动全国 战略撬动战术 商业撬动地产 海扬·国际都会传播策略（二） 现实撬动未来 品牌 商业 住宅 MALL势 海扬·国际都会2004传播策略（三） 体验式传播 憧憬体验式时尚传播——网上MALL一日游 全社会全程参于推广游戏，目的在于—— 让目标群消费者参与推广过程 让消费者得出结论 让消费者钟情于体验 作为系列广告行为的准则 [精彩亮点] 1、华东首家网上购物、网上预订节目 2、全面参与的推广活动（见后） 海扬·国际都会传播策略（四） 生动化传播 MALL的核心在于生动演绎购物与体验的关系，在于体验主题的生动演绎 传播过程将充分为海扬·国际都会赋予灵魂，传播手段与内容本身体现MALL的生动所在 此策略将全程贯穿海扬·国际都会的推广，包括主题、传播措施（声光电） [精彩亮点] 1、大型城市艺术活动（见后） 2、商业地产博览会 3、海扬·国际都会城市主题周活动 4、行为艺术 5、盛世会、盛世卡——为盛世华东作铺垫 消费行为