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浅谈写作企业软文之八大技巧 技巧一：给软文拟一一个新闻标题 发布软文广告告企业的需求，无非是要达到到品牌宣传目标或产品销售目目标，但写作软文广告时首先先要考虑读者的需求。 就整整篇软文广告而言，标题就象象“脸面”一样，能否吸引读读者的目光就全靠它了。当然然，仅仅吸引目光是不够的，，标题还应该让读者动心，并并产生”让我瞧瞧”的欲望。。标题要做到不但象新闻标题题，甚至比当时的新闻标题更更吸引人。 技巧二：提前做做好软文广告计划 软文广告告是广告目标软文化的具体表表现，而广告又是品牌目标和和销售目标广告化的产物，最最终要达到的是建设形象与获获取利润的目的，因此，软文文广告也应遵循计划、组织、、实施、修正的操作规律。软软文广告的计划源于企业的广广告策略，善于操作软文广告告的企业大多是非常讲求策略略的企业，也是精于低成本运运营的企业，但依靠软文广告告而迅速成长的企业并不多，，为什么？因为多数企业并没没有提前做好软文广告计划。。软文广告计划是软文广告操操作的基础。 技巧三：用新新闻体组织正文结构 有了好好的软文标题，只能算成功了了一半，要让读者更多地吸纳纳软文信息，软文结构至关重重要。但多数企业的企划创作作人员并不懂得新闻写作，甚甚至为企业服务的策划或广告告公司的创作人员也不懂得新新闻写作。此方面的人才实在在匮乏，在此不论。 技巧四四：善于运用新闻惯用词汇 在软文的写作过程中，要善于于运用新闻惯用的一些词汇，，来增强正文的“新闻性”，，如何才能运用好新闻词汇？？ 时间、地点词汇：比如““近日”、“昨天”、“正当当××的时候”、“×月×日日”和“在我市”、“××商商场”、“家住××街的×××”等等，这些时间以及地点点的概念可以引导读者产生与与该时间、该地点的相关联想想，加深印象，淡化广告信息息。 新闻源由词汇：比如““据调查”、“据了解”、““笔者还了解到”、“在采访访中了解到”、“据××说””、“笔者亲眼看到”等等，，这些词汇让读者更能感到信信息的真实与有据可查。当然然，信息本身首先必须是真实实的。 身份词汇： 一般而而言，大多数企业在软文写作作时喜欢用“××公司”、““××产品”如何如何，看不不到也感觉不出写作者的身份份，这就让读者在阅读的时候候没办法把自己融到文章的角角色中。读者阅读习惯上自我我角色的“找不着北”，将会会导致读者无法在阅读中判定定自己的立足点和视觉点，就就会产生“纹、阴影、立体等等）也要和新闻的设计风格保保持一致。 字号：除过字体体的设计与新闻保持一致之外外，字号也要和新闻稿件惯用用的字号一样，这样才会从整整体上让读者感到“像新闻””。 分栏：对较长的软文稿稿件（一般800字以上），，在设计时就要进行分栏处理理。分栏时，要参考发布媒体体的分栏方式，严格把握每栏栏的栏宽长度。一般大报的每每版以五栏划分，每栏约6厘厘米宽，小报的每版以四栏划划分，每栏约5.5厘米宽。。 3毫米的灰色（彩版为为绿色或蓝色），而《西安晚晚报》则为粗线条边框。北京京、上海、广州等各地报纸媒媒体也都不尽相同，甚至没有有边框，这些都是软文广告编编排设计时要参考的细节。 1毫米米为佳，1厘米的距离内只能能排三行字。字距一般小于11毫米，1厘米内可以排3..5个字。软文编排设计时严严格把握行距和字距的疏密，，再配合字体字号的一致，足足可以和新闻稿别无两样。 如果说成就某件事情情需要“天时”、“地利”、、“人和”的话，软文广告的的成功发布也需要如此。笔者者以为，软文广告发布时要和和新闻粘在一起，主要是发布布时的“天时”和“地利”，，至于“人和”，将在下一节节论点中阐述。 “天时””：主要表现在企业发布软文文广告时对发布契机的把握与与对当时新闻热点的巧妙跟从从。当新闻媒体在连续“炒””某个重要话题时，企业要快快速做出应变，撰写与此话题题相近的软文进行“跟风”，，这样才会“把豆腐炒成肉””。 技巧八：媒体公关工作作必不可少 企业的媒体公关关是一项长期的工作，注重宣宣传的企业都是善于利用媒体体资源的。 媒体公关工作的的重点包括两个方面，首先是是人际关系方面，其次是业务务合作方面。人际关系的公关关，能为企业笼络一批经常关关注自己的记者、编辑，可以以随时将企业发生的、需要宣宣传的信息毫无障碍地通过他他们实现发布。 反过来，媒媒体也是需要各种各样的新闻闻信息的，只要人际关系处的的好，经常交流，记者或者编编辑在组稿时，也会将他所了了解的企业信息组织到新闻稿稿件中。 在人际关系方面，，企业都应该有一批媒体界的的朋友，即使不是纯粹为了发发布新闻或者广告，经常交流流对企业正确、合理、有效了了解媒体信息和运用媒体资源源也是有好处的，有的企业也也非常善于和媒体界朋友一起起探讨更广泛的内容。 以上上业务合作方式不但企业喜欢欢，读者的反应也是很不错的的，这也需要企业