营销推广-购物中心-2013浙江杭州首个细分市场主题型mall尚城.pptVIP

时间段及主要活动 2013.3-4 物料准备 系列软文 信息渠道发布 运用尚城1157LOGO变幻创作的折页物料 尚城1157招商手册 《聚焦先锋商业最前沿》 尚城1157LOGO演绎视频 第一阶段：形象阶段（2013.3-4） 时间段及主要活动 2013.3-4 物料准备 系列软文 信息渠道发布 尚城1157系列软文 尚城1157软文标题： 《杭城惊现，最先锋的时尚生活MALL》 《一座尚城1157，从此杭城夜未央》 《最先锋的时尚生活MALL，吹响城市潮人新集结号》 第一阶段：形象阶段（2013.3-4） 时间段及主要活动 2013.3-4 物料准备 系列软文 信息渠道发布 尚城1157信息渠道发布相关工作 行业网络媒体的联络、布置 营销活动主流合作媒体洽谈 项目网站、新浪官方微博建立 行业网络媒体招商广告投放 户外媒体建立 第一阶段：形象阶段（2013.3-4） 项目的整体气质和商业业态结构应该符合以下特质 它是一个跨界的商业项目 它融合多元文化 它是一种时尚生活style 它是一种超现实主义 它挑战“商业就是购物”的陈旧观念 它是新锐与传统的交锋 多元之城 融合之道 尚城1157 本案核心定位 中国唯一的 南宋皇城大遗址上的 工业遗存商业MALL 本案物理定位 最先锋的时尚生活MALL 尚城1157是开放的，不设限的，如果非要说标准， 它是有趣的、具有启发性、年轻的、24小时充满激情 多元之城 融合之道 项目Slogan 聚焦先锋商业最前沿 释义： 本案 “潮品牌中心”的功能定位以及项目的稀缺位置，让其成为领航整座城市的潮流风向标。 聚焦先锋商业最前沿，正好展现了本案的地位、跨界、动感以及品牌特质，简短有力，容易传诵。 广告语备选 多元之城 融合之道 当尚城1157成为一种现象 每个人的时尚狂欢 [核心概念回顾] 生活方式在改变，需求也在改变！ 我们的客群：年轻潮人 我们的定位：最先锋的时尚生活MALL 我们的广告：聚焦先锋商业最前沿 我们业态：潮主题、夜特色 [规划] 充分考虑功能性，满足商业项目的特性，特别在停车、公共服务界面 [建筑] 建筑形态超现实主义的导入，与环境形成强烈反差 [环境] 环境景观设计结合本土特色，嵌入传统元素 [业态] 竞争力及表达 市场行为规划 竞争力模型 竞争力表达 整合推广规划 执行排期 本案各类市场沟通运动的规划。 推广类别规划 阶段规划 公关活动规划 现场包装规划 物料规划 电视片规划 媒介规划 其他 阶段规划依据：主要工程节点 2013.5 开工仪式暨招商发布会 停车库改造启动 　　　　　 2013.10 厂房改造启动 2013.12 完成所有主力店招商工作并逐步推进次主力店及一般商户的招商工作 停车场改造施 完工 推广类别规划 阶段规划 公关活动规划 现场包装规划 物料规划 电视片规划 媒介规划 其他 ◎第一阶段：形象阶段 时间：2013.3-2013.4 推广主题：最先锋的时尚生活MALL 阶段目标：项目释疑，树立项目可识别性的全新商业形象，突显项目完善与提升杭城的新商业模式 所用素材：魔方、商业概念 ◎第二阶段：招商阶段 时间：2013.5-2013.10 推广主题：聚焦先锋商业最前沿 阶段目标：以项目核心竞争力吸引商家注目，并进行商家筛选。以商家入驻，展开终端消费群广告沟通，将尚城1157项目具象化呈现。 所用素材：潮流阶层生活素描、商家入驻信息 ◎第三阶段：营销阶段 时间：2013.11-2013.12 推广主题：生活方式在改变，因此需求也在改变 阶段目标：通过项目招商进程与工程进度的推进，传递尚城1157动态，通过与客户、终端消费者的话题沟通，建立项目的期待度。 所用素材：工程进度、潮流阶层消费群体话题、消费体验预期描述 推广类别规划 阶段规划 公关活动规划 现场包装规划 物料规划 电视片规划 媒介规划 其他 两大系列的公关活动线 （上述两大系列规划在2013.3.-2013.12期间执行） 广告运动——影响力活动 全城摄影大赛——《潮人潮事》全城摄影评选活动 2. 时尚最前沿——王小慧花非花当代艺术展 3. 尚城1157圣诞之夜——每个人的圣诞狂欢 招商运动——招商活动 1.品牌签约仪式——暨尚城1157开工典礼 2.尚城1157全国商业路演活动 3.政府资源利用——西博会国内招商引资定向招商 推广类别规划 阶段规划 公关活动规划 现场包装规划 物料规划 电视片规划 媒介规划 其他 三次工地包装更新 形象期 主题：最先锋的时尚生活MALL 招商期 主题：聚焦先锋商业最前沿 营销期 主题：生活方式在改变，因此需求也在改变 推广类别