北语16秋《国市场营销学》作业2.docVIP

17春16秋《国际市场营销学》2 一、单选（共 5 道，共 20 分。） 1. 对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。 A. 品牌 B. 成本 C. 产品 D. 价格 标准解： 2. 将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。 A. 地理标准 B. 文化标准 C. 政治法律标准 D. 经济标准 标准解： 3. 出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式，受托方拥有更大的权限。 A. 一样大 B. 没有界定 C. 代理 D. 寄售 标准解： 4. 将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是 。 A. 地理标准 B. 文化标准 C. 政治法律标准 D. 经济标准。 标准解： 5. 下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。 A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制 B. 有利于进入目标国家的市场 C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人 D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标 标准解： 16秋《国际市场营销学》2 二、多选（共 5 道，共 20 分。） 1. 根据产品市场矩阵图，企业可以采用的目标市场选择模式包括 。 A. 单一市场专业化 B. 价格专业化 C. 选择性专业化 D. 市场专业化 E. 产品专业化 标准解： 2. 以下哪些属于品牌策略 。 A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 签注式品牌策略 D. 公司品牌策略 E. 联合品牌策略 标准解： 3. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。 A. 提高企业的知名度 B. 满足不同市场消费者的特殊需求 C. 可获得规模经济效益 D. 能延长产品生命周期 E. 缩短产品的生命周期 标准解： 4. 产品的整体概念包括三个层次，分别是 。 A. 基础产品 B. 高级产品 C. 核心产品 D. 形式产品 E. 延伸产品 标准解： 5. 指出以下 属于间接出口的途径。 A. 建立独立的出口经营机构 B. 企业将产品出售给国内出口商 C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主 D. 设立海外市场商业代表 E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司 标准解： 16秋《国际市场营销学》2 三、判断（共 15 道，共 60 分。） 1. 如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。 A. 错误 B. 正确 标准解： 4. 在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。 A. 错误 B. 正确 标准解： 5. 定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。 A. 错误 B. 正确 标准解： 6. 直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。 A. 错误 B. 正确 标准解： 7. 品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。 A. 错误 B. 正确 标准解： 8. 对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。 A. 错误 B. 正确 标准解： 9. 如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。 A. 错误 B. 正确 标准解： 10. 出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。 A. 错误 B. 正确 标准解： 11. 在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。 A. 错误 B. 正确 标准解： 12. 出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。 A. 错误 B. 正确 标准解： 13. 因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。 A. 错误 B. 正确 标准解： 14. 企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。 A. 错误 B. 正确 标准解： 15. 日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。 A. 错误 B. 正确 标准解：