彩铃DI商用推广方案.pptx

彩铃DIY推广计划—— 让更多人享受创作彩铃的乐趣目 录业务现状1推广目的2推广途径3功能完善4营销活动方案5业务现状彩铃DIY业务在试运营阶段已积累了16万的注册用户，上传的作品有6万余首。无线音乐草根大赛期间，共成功上传1056首作品，铃音下载总量达到12万次，参赛用户遍及全省13个城市。网站目前有秀铃坊录歌软件，可供一般用户制作上传彩铃，后期会完善网站功能，增加在线录歌软件。推广目的 彩铃DIY业务在完成由试用到商用的转变后，需要做的是通过宣传渠道把这个消息发布出去，同时激活之前的活跃用户，进而带动其他的用户参与到体验业务的过程中来，发展更多的新用户，保持业务活力。将彩铃DIY网站打造成一个翻唱平台，弱化其功能性，突出其娱乐性。推广途径无线音乐俱乐部会员草根活动参与用户短信群发丰富无线音乐俱乐部会员权益门户网站业务整合营销放置于营业厅及歌友会发放DM单页电台软文配合移动的电台资源进行宣传12530网站；动感地带等功能完善1 在线K歌、线上活动的平台网站功能用户权益扩充2 无线音乐俱乐部会员权益3 通过以翻唱平台为主要舞台的定期 营销活动来带动用户的积极性营销活动营销活动原创类草根大赛类似活动每隔一定周期配合移动各类营销活动或每月热推歌曲进行翻唱比拼，优胜者可以参与到歌友会等现场营销活动中翻唱类以节日为主题，开展征集DIY铃音的活动，可以不仅限于音乐类，也可是搞笑类和祝福类的铃音节日营销类丰富无线高级会员权益丰富高级会员权益，提高会员满意度拓宽发展会员的渠道，增加高级会员数量相互促进提高普通向高级的转化率相同的目标群促进会员互动，提高活跃度提升无线音乐俱乐部品牌认知度挖掘资源整合营销，展示会员特权高级会员权益实现如果将彩铃DIY作为江苏无线音乐俱乐部高级会员的一项特有权益，必能将两个业务的优势结合起来使业务更具有吸引力，更加能够增加用户的粘性，从而实现1+12的效果高级会员每个月可免费成功上传3首DIY铃音，超出部分按彩铃DIY业务正常资费。高级会员下载DIY铃音可享受7折优惠 ，普通会员享受9折优惠无线音乐俱乐部会员权益实现流程用户登录彩铃DIY网站或客户端软件，登录时对用户进行鉴权STEP 1用户上传或下载时，系统根据之前的鉴权通过相应的收费代码或自定义价格通道提供用户上传下载，无线音乐俱乐部会员享受专有的价格（需华为开发相应的价格接口）STEP 2用户上传的铃音通过审核后，自动添加到铃音库里，高级会员免费制作三首。下载铃音的用户，按折扣收取相应的费用。STEP 3愚人节活动活动目的 通过活动完善大家对彩铃DIY网站的认知，激活老用户，挖掘一些新的铃音资源，改变大家对彩铃DIY业务的固有认识，提供新的制作思路引导使用者。对新开放的商用模式进行测试，以便为后面的更大型的活动做准备。活动时间 3月20日~4月5日参与对象 中国移动江苏公司彩铃用户活动方式 登陆/diyshow，直接上传彩铃作品，或通过秀铃坊软件制作彩铃后，进行作品上传。内容可以是原唱或翻唱歪唱或搞怪的段子。活动日程时间内容备注3月16日起开始宣传12530网站，动感地带等门户网站，网站论坛；短信群发；电台广告3月20-3月30日作品搜集期用户可以开始上传参赛作品，上传是需要设置该铃音是否参加活动，如果参加活动必须签订协议方能成功上传设置3月31日-4月5日作品下载评比期开始提供下载和评分，截止到4月6日0点结束（待定）4月6日奖品兑换名次统计及奖品兑换其他评分规则 提供下载的铃音，下载一次计1分奖项设置截止4月6日0时（时间待定）结束投票，评出最高人气奖三名，奖品为： 1000、500 、300元物品。本次活动中获奖的选手，还有机会获得后续的包装和宣传所有选手上传的作品均参加网站商用积分返还。Thank You !