品牌名称定位是确立消费者与产品之间的“恋爱”关系【沙玛阿d迪】.docVIP

品牌就是产品与消费者之间的“恋爱”关系纽带 沙玛阿迪 目前关于品牌提法，我们认为最恰当的定义就是“品牌是消费者与产品之间的关系”，品牌的成长过程就是产品与消费者之间的关系的发展过程，当这一层关系坚实可靠时，消费者“外遇”第三者的频率就会降低，如何经营管理好这一层关系，就是塑造品牌的策略所在。一个好的品牌名称正是一个品牌走向成功的关键。那么,好的品牌名应当包涵哪些因素呢?形成品牌的第一步是品牌名称,有些人可能会说,这个太明显了,但它却是建立品牌的基础。说起来简单,做起来可不那么容易,往往许多厂家根本就不重视,胡乱起名,随意性很大。其实命名是很讲究的,首先是要符合“五好”原则——好听、好念、好记、好认、好意(义)。其次是名称可以代表一种文化、特色,甚至名称可以创造卖点。同时名称还是象征产品货真价实的徽章,是产品品质持续保持一致的保证成为很好的传播创意点。我创意的 “”汉方消斑面膜、也都体现了这一原则。(1)要简单、独特。(2)名称要富有产品的功能联想。(3)要更清楚地传达产品定位。(4)易读、易写、易于传播,具有内涵。命名之后,紧接着就是品牌定位。它是指建立或创造一个品牌形象、而这一品牌形象是属于一个目标市场或人群的这一过程。为什么要进行品牌定位呢?因为消费者购买产品时,要满足他(或她)对产品功能和情感的两大需求,他们能从特定的品牌中发现别的利益。例如纯净水,其实本质没什么区别,但