市场营销战略策 策划的流程与创意.pptVIP

例： 项目 时间 地点 金额 说明 广 告 电视广告 报纸广告 广告牌 营业推广 样品赠送 优惠券 人员推销 推销人员工资 推销人员奖励 交通费 （7）进度表 把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。 （8）人员分配及场地 此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。 （9）结束语 结束语在整个策划书中可有可无，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。 （10）附录 附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑列人附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。 附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。 附录也要标明顺序，以便阅读者查找。 策划书的结构 要素 封面 策划书的脸 前言 前景交代 目录 一目了然 摘要 要点提示 正文 营销策划目的 明确任务 市场状况分析 策划的依据和基础 问题与机会分析 提出问题，找出机会 具体行销方案 对症下药 预算 预算准确