包装与图文设计教学课件作者王建芬第1章包装与图文设计概述课件.ppt

《包装与图文设计》 本章要点： ? 包装设计 ? 现代包装设计 《包装与图文设计》 第1章 包装与图文设计概述 1. 设计 （1）设计的定义 设计就是一种有目的的创作行为，是一种把设想、计划、规划通过视觉的形式表达出来的活动过程。 设计行为是明确的目标，并付诸实施，因此人们往往又将设计行为称为创作过程。 （2）设计的种类 设计可为分为工业设计、建筑设计、环艺设计、平面设计、影视动画设计、服装设计、机械设计、网页设计等。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 2.包装 （1）包装的定义 我国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 （2）包装的构成要素 1）包装对象：指被包装的内容、物品。 2）包装材料：包装材料是实现包装功能的物质保障。 3）包装造型：即外形要素，或称为形态要素，包括展示面的大小、尺寸和形状。 4）包装技术：包括设计的实用性、适用性、适应性、合理性、规范化、人性化等。 5）装潢设计：就是将商品的商标、图形、文字、色彩等组合成一个完整的画面。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 （3）包装的功能 1）方便商品运输； 2）便于商品储存； 3）传达商品信息； 4）促进商品销售； 5）提升商品的附加值。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 （4）包装的分类 1）按包装材料，可分为：纸包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装、陶瓷包装、木（竹）包装、天然纤维包装、化学纤维包装、复合材料包装、纺织品、棉麻布类等。 2）按包装物品，可分为：日用品包装、食品包装、服装包装、化妆品包装、药品包装，化学包装，工业包装、电子产品包装，军用品包装等。 3）按包装形态，可分为：个包装、内包装和外包装。 4）按包装功能，可分为：周转包装、运输包装、贮存包装、销售包装、礼品包装、集装化包装等。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 5）按包装防护技术方法，可分为：水溶性包装、真空包装、抗菌包装、缓冲包装、防紫外线包装、除氧包装、防伪包装等。 6）按包装设计技法，可分为：封闭、开窗、透明、提袋、托盘、收缩、易开、充气等。 7）按包装经营方式，可分为：内销包装、出口包装、特殊包装。 8）按包装对环境的影响，可分为：可食性包装、可降解包装、可重复利用包装、可再生利用包装等。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 3.包装设计 （1）包装设计的定义 包装设计，指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为所需包装商品的容器结构、造型而进行的美化、装饰设计。 （2）包装设计的作用 包装设计是美化和宣传产品。 （3）包装设计的主要任务 包装设计的主要任务就是科学、经济地完成产品的包装造型、包装结构和包装装潢设计，三者有机地组合，才能充分地发挥包装设计的功能作用。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 4.文字设计 文字，是传达思想、交流感情、传递信息以及表达某一主题内容的符号。 包装设计中文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐一致。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 5.图文设计 图文设计，是指综合运用图文形式进行包装设计，以达到更佳的设计效果。 《包装与图文设计》 1.1 基本概念 第1章 包装与图文设计概述 在了解市场需求，明确产品品牌定位，消费群体定位，以及掌握企业销售策略的基础上，才能有的放矢地进行包装设计。 市场需求调研 产