家用電动汽车购买意原影响因素的实证研究.docVIP

浙江工商大学 硕士学位论文 家用电动汽车购买意原影响因素的实证研究 姓名：黄伟芳 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：易开刚 201201  浙江工商大学硕士学位论文 电动汽车消费是未来的消费趋势。传统汽车以石油作为动力支 持，使用时会产生废气，污染环境。与传统汽车不同，电动汽车依 靠电力发动，不产生排气污染，对环境保护和空气清洁是十分有益。 石油资源是有限不可再生资源，传统汽车使用石油作为动力来源， 面临能源枯竭的问题。电动汽车使用蓄电池作为动力来源，蓄电池 的电力来源可以由天然气、水力、太阳能能等可再生能源提供，这 些能源可以循环利用。推广使用电动汽车，可以有效减少碳排放、 保护环境。目前中国推进电动汽车市场化主要采取企业与政府合作 的方式，以政府补贴购买的方式强力推动电动汽车的销售。这样可 以短期促进电动汽车的销售，然而却不能平衡电动汽车市场的供需 关系。为了促进电动汽车进一步市场化，本文希望从消费者对家用 电动汽车的购买意愿出发，通过构建行为倾向模型，并通过实证分 析，来探讨消费者对电动汽车的需求。 行为倾向的变量有态度、从众心理和知觉行为控制。其中态度分为  家用电动汽车购买意愿影响因素的研究：以浙江省消费者为样本的调查 浙江工商大学硕士学位论文 是受到主观喜好的影响较大。其次为知觉行为控制，由于受到便利 方差分析，在年龄、家庭月总收入和工作行业三个部分，购买意愿 呈现显著差异。  浙江工商大学硕士学位论文  浙江工商大学硕士学位论文 ????? ????? ???? ????誴?? ????瑆?? ??????瓺???????????? ????，???? ????? ??? ? ?????? ??? ?? ??? ??? ??? ? ??? ?? ???? ????????．?? ??，????? ??  浙江工商大学硕士学位论文 家用电动汽车购买意愿影响因素的研究：以浙江省消费者为样本的调查 ? ??? ???．? ? ??? ? ?? ???? ? ???????? ????????，?????? ? ????? ?????， ? ? ??????? ???? ?? ? ???．??? ?? ??? ????????? ????? ????? ????? ????? ??? ?????? ????? ??? ? ??? ? ????．???? ????? ?? ???  浙江工商大学硕士学位论文 ????????? ????，?? ????，????????? ????? ??? ????? ??． ????? ????? ?? ???? ??? ????? ???? ??? ? ??? ??? ????? ??? ?? ??? ???? ??????????? ?????????琩? ? ?????  浙江工商大学硕士学位论文 ????? ????．  浙江工商大学硕士学位论文 ??研究背景 费强度为????筇逑嗟庇谌毡镜?倍，欧洲的?叮?拦??倍；从我国单  浙江工商大学硕士学位论文 减排、发展低碳经济是实现国民经济可持续发展的关键内容。 电动汽车作为一种新兴的私人出行交通工具，通过技术改进、智能电网的 普及以及电池技术的创新可以提升综合性能，进而获得一定的市场份额，并最 终发展为主流交通工具。但在电动汽车进行市场化、电动汽车绿色营销和消费 者购买电动汽车影响因素的研究中，从消费者角度对电动汽车购买意愿进行的 研究几乎没有。计划行为理论在国外虽然被运用于对各个方面行为倾向的预测， 也有被运用与研究汽车购买行为倾向的研究，但是针对电动汽车的研究却还没 有。本研究将系统总结前人已有研究成果的基础上，通过理论分析，构建电动 ??．??理论意义 在现有相关理论总结分析的基础上，本文研究消费者对电动汽车购买意愿 的影响因素。以往学者强调从购买意愿角度出发，探讨电动汽车的潜在客户情 况。认为提升电动汽车的综合性能，使之更加符合市场需求是提高购买意愿的 最佳方法。而提升电动汽车综合性能从根本上来说是技术方面的问题，不是市 场营销所需主要探讨的范畴。  浙江工商大学硕士学位论文 ??研究对象和研究内容  浙江工商大学硕士学位论文 ??．??验证模型的合理性 学的研究结论提供依据。 ??．??文献研究。广泛搜索和阅读国内外相关文献，理解和整理购买意愿、 计划行为理论等领域的前沿理论成果，归纳出购买意愿，态度、从众心理、知 觉行为控制、道德义务和自我认同的内涵等，总结不同理论方法下对购买意愿 的研究现状，并构建电动汽车购买意愿的理论模型，以便为后续的研究提供理 论依据。 ??．??问卷调查法。本文研究对象是消费