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中美报业数字化途径及其盈利模式的对比分析 　　[摘 要]现今各国报业的内外环境发生着重大变化。许多报业集团都思考着这样一个问题：世界报业要如何应对新媒体的压力？美国和中国找到了这样的路：数字报业，创新发展。因此，本文主要陈述美国和中国报业在数字化自救中采取的主要途径，以及数字化后两国报业的盈利发展状况，最后通过对美国报业盈利模式的分析，为中国报业在盈利方面提出建议。 　　[关键词]报业数字化；网络报纸；内容付费；盈利模式 　　[中图分类号]G2107 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）14-0063-02 　　2005年开始，世界报业就已经步入“寒冬”。发生在世界各个报业集团的事实：裁员、减薪、休停刊、联合兼并、申请破产、倒闭等，向我们宣告着在金融危机下，国内外报刊“寒冬”的到来。2005年至今，从世界报业先锋的美国不时地传来阵阵叹息：《洛杉矶新闻报》的停刊，《西雅图邮报》的停止印刷，《太阳时报》的申请破产。这提醒着我们，我国报业终有一天会重复着美国的故事，而这一天，早已来到。 　　互联网的发展让传统报纸显得多余，而电子报甚至连报纸的“肉体”也消灭掉。如此看来，在互联网快速发展和数字化传播技术日益完善的今天，传统报业必须进行改革才能存活下来。为增强核心竞争力，中国、美国等国家都采取了报业数字化的发展战略。 　　1 美国报业数字化途径 　　美国报业协会数据显示：2011年上半年，各大报业集团的股票价格普遍下跌[1]。美国发行量审计局公布的统计数据也曾显示：2010年3月到2010年9月，美国所有报纸的发行量比上一年同期减少5%[2]。在数字媒体的冲击下，美国报业危机在不断加深。其实美国从2002年就意识到报业的核心竞争力不在于新闻纸，而在于提供综合信息服务，即数字化平台的建设。所以在面对危机时，美国也能采用多种手段实现报业的数字化。 　　11 减少印刷版报纸印刷，以网络发行为主 　　以有146年历史的《西雅图邮报》为代表的报纸，它们的纸质版已经彻底消亡，完全被网络版代替。其余以《纽约时报》为代表的报纸则是增加网络版，但其纸质版仍然保留。早在1996年，纽约时报就创立了自己的报纸网站，读者可以在其网站上阅读《纽约时报》电子版内容。但初期的纽约时报网站上的内容，可以说是《纽约时报》的简单复制，基本上没有较大突破。如今随着多媒体技术的发展，网络版报纸加入音频、视频、动漫等元素，读者仅需通过“超链接”即可找到所需内容。此外有的网站还开设交流平台，以充分增强读者之间的交流互动。 　　12 结束免费时代，对内容收费 　　2009年，拥有《太阳报》、《纽约时报》等多家报纸的新闻集团董事长鲁伯特说过：“新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站的读者收费[3]。”现在，对报纸网站内容有针对性的收费已成为美国报业数字化的主要方略。2012年7月，美国发行核查局的最新统计表示，美国的报纸发行量已止住下跌趋势。例如《纽约时报》，包含数字订阅在内的发行量在一年内增加了73%，而这一切，主要得益于美国报业建立的“付费墙”模式[4]。 　　13 利用手机、电子阅读器等终端推广新闻 　　2009年，《华尔街日报》推出针对苹果手机的新闻阅读客户端，与新闻网站不同，苹果手机用户可以免费阅读新闻。同年5月，拥有《华尔街日报》的新闻集团也推出类似亚马逊Kindle的新闻终端。其实随着亚马逊Kindle的上市，美国更多报纸，例如《华盛顿邮报》、《纽约时报》，也都将它们的新闻内容卖给了这一占有较大市场的终端阅读器。 　　14 充分利用新媒介、新技术，深化报业数字化 　　新闻网站的发展壮大，使得人们的阅读习惯也发生较大变化。现在人们更倾向于通过视频等方式了解时事。所以视频技术被美国各大报业集团广泛使用。据调查统计，在美国报业100强中，提供视频新闻的报业比例从2006年的61%增长到现今的92%[1]。 　　当前美国报业也已基本上实现了内容采集和发布的多元化，即新闻内容的数字化。这样数字化的新闻内容可以通过多种终端传输到读者手中。 　　此外，美国报业从业人员的数字化也在同步进行，“全媒体记者”开始出现。 　　我们不难发现，美国报业的数字化正向深度扩展。 　　2 我国报业数字化途径 　　美国报业的“寒冬”使得这股“寒流”蔓延到了我国大陆。2007年至今，我国报纸的发行市场遭到了极大挑战，很多城市的报纸零售发行量不断下降，报业集团的利润下滑，甚至到了亏损的地步。面对全行业的不景气，多家报业集团呼吁，传统报纸应转变观念，应顺应数字方向发展进步。不久后国家新闻出版总署启动了“数字报业实验室计划”，出版总署的这一行动也意味着数字化转型已经成为我国报业发展的基本方略。 　　21 报纸网站