桐乡市乌镇旅游营销策略研究.doc

本科生毕业设计（论文） （ 2014 届） 设计（论文）题目 桐乡市乌镇旅游营销策略研究 作 者 黄佳丽 分 院 经济管理分院 专 业 班 级 市场营销1001班 指导教师（职称） 罗俊（经济师） 论 文 字 数 9538 论文完成时间 2014年4月10日 杭州师范大学钱江学院教学部制 桐乡市乌镇旅游营销策略研究 市场营销专业1001班黄佳丽 指导教师罗俊 摘 要：乌镇是浙江省著名的旅游景区，江南六大古镇之一，是典型的江南水乡古镇。乌镇旅游业发展至今，其规模不断扩大，不仅带动了当地的国民经济，更促进了产业结构的优化和区域的对外开放。本文首先对乌镇作了简单的介绍，简要分析了乌镇旅游的现状以及存在的问题。再以传统4Ps 营销理论为基础，通过对乌镇旅游景区目前采取的产品、价格、渠道、促销市场营销策略的研究，分析存在主要的不足及问题，通过系统的分析思考，以期提出乌镇旅游营销策略改进措施。 关键词：乌镇；旅游；营销策略 Tongxiang Wuzhen Tourism Marketing Strategy Research Marketing class 1001 HuangJiali Instructor: LuoJun Abstract: Wuzhen is the famous tourist scenic spot in zhejiang province, the jiangnan six big town, one of is a typical jiangnan water town. Wuzhen tourism development up to now, the scale expands unceasingly, drive the local national economy not only, more to promote the optimization of industrial structure and regional opening to the outside world. This article first makes the simple introduction of wuzhen, wuzhen tourism was analyzed the current situation and existing problems. Again on the basis of the traditional 4Ps marketing theory, by means of wuzhen scenic spots is taking the product, price, channel, promotion marketing strategy research, analyzes the main deficiencies and problems, through the analysis of system thinking, in order to wuzhen tourism marketing strategy improvement measures are put forward. Key words: Wuzhen; Travel; The marketing strategy 目 录 一、引言 3 二、4P营销理论概述 4 三、乌镇简介 4 （一）乌镇发展历程 4 （二）乌镇风景简介 5 四、乌镇旅游的现状以及存在的问题 5 （一）乌镇旅游的现状 5 （二）存在的问题 6 五、乌镇目前采取的旅游营销策略及存在的问题 7 （一）产品策略 7 （二）价格策略 8 （三）渠道策略 9 （四）促销策略 9 六、乌镇旅游营销策略改进建议 10 （一）产品策略 10 （二）价格策略 10 （三）渠道策略 11 （四）促销策略 11 参考文献： 12 致谢 14 桐乡市乌镇旅游营销策略研究 市场营销专业1001班黄佳丽 指导教师罗俊 一、引言 随着经济的快速发展，产业结构不断调整，旅游业逐渐成为国民经济新