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移动电商对互联网公司有推动作用？——腾讯案例浅析 摘 要 随着移动端接入互联网的现象更为普遍，移动支付的飞速发展，更是为消费者带来了众多的便利。在众多企业中，腾讯可谓是领头公司。本文参照腾讯公司2009-2013年的财务报表，运用财务指标分析法结合杜邦分析法，分析腾讯借微信支付拓展移动金融领域的新举措。希望为移动金融的发展寻找到更好的方向和途径。 关键词：移动支付 移动金融 财务管理 移动电子商务 ABSTRACT As a result of the highly development of mobile terminal which nowadays have easy access to the Internet, mobile payment has becoming increasingly popular and facilitates peoples daily life in various ways. Out of all relevant businesses Tencent is no doubt the leading company in the industry. According to the Tencent Incs 2009-2013 financial statements, by using financial index analysis method combined with Du Pont analysis method, this dissertation aims to analyze,with Wechat, Tencents new measure to develop mobile financial field. Hoping for giving suggestions about promoting a better mobile finance. KEY WORDS: mobile payment, mobile banking, financial management, M-Commerce 引 言 腾讯公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商,由于近年来盈利能力增幅放缓，使企业面临寻求新的盈利增长点。随着国内移动商务的兴起，尤其移动支付高速发展，以支付宝为代表的一批产品迅速赢得市场的欢迎，并为企业带来可观的盈利增长。腾讯在推出了5.0微信以后，进一步通过抢红包以及打车有奖等一系列活动强化微信在移动支付市场的占有率，提升其盈利增长。 本文认为，作为一个互联网企业，在面对盈利增幅放缓的现状，应当顺应市场的发展趋势，积极增加新盈利点的投入，可以有效提升盈利增长，并为后续的企业发展提供强有力的保证。本文搜集相关数据，旨在证明腾讯电商的发展趋势是必行的，并通过微信“抢红包”活动进一步推动腾讯电商市场份额的扩大。 1.相关背景： 1.1支付方式的发展: 随着现代商品经济的高度发展，社会资金流动速度持续增快，为满足由此带来的个人、企业及政府日益变化的需求，支付方式在全球范围内经历了从现金、支票等传统途径至信用支付、移动支付的现代模式。移动支付是指交易双方为了某种货物或者服务，使用移动终端设备为载体，通过移动通信网络实现的商业交易。从本质上讲，移动支付就是将移动网络与金融系统结合，把移动通信终端作为实现移动支付的工具和手段，为用户提供商品交易、缴费、银行账号管理等金融服务的业务。这一利用手机网络进行支付的现代支付方式已经被越来越广泛的接受及利用。 1.2移动市场份额： 移动市场的市场份额本文将分成两部分了解：电子商务和移动支付。 电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为主要利用Internet从事商务或活动。从2009年到2013，中国B2B电子商务市场交易规模从91%下降至79.3%(2013，艾瑞咨询)，而备受瞩目的网络购物份额在明显的提升，从2009年的7.3%上升至2013年的18.2%(2013，艾瑞咨询)。预计会继续上升，2016年将会达到19.8%(2013，艾瑞咨询)。 移动支付也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。当前中国的移动支付市场是第三方支付服务厂商、商业银行和运营商三足鼎立。第三方支付方式支付的占比最高，为63.6%（2013，CNNIC）；第二为手机银行卡支付，占比39.2%（2013，CNNIC）；运营商主导的手机话费和手机钱包支付比例相对较低，比例分别为21.3%和6.6%（2013，CNNIC）。国内具有的代表性的第三方支付