我国图书出版业的市场结构分析.docVIP

我国图书出版业的市场结构杨龙、罗靖是国出版界第一部运用现代经济学的方法对出版产业进行系统研究的专著指出：“现代出版正在形成一个产业，成为信息产业的一部分，它是信息产业中的核心部分即信息出版，出版的正确定位应是内容提供者。” 近几年由于我国软实力的增强，对于图书出版产业的研究也日益增多。蒋雪湘、胡振华在《我国图书出版产业市场结构与市场绩效的实证分析》中，证明我国图书出版产业存在“相对市场力量”假说和“效率”假说。王秋林在博士论文《转轨期我国出版产业市场结构与行为研究》中探讨了处于从计划出版体制向市场出版体制转变期的我国图书出版行业的市场结构与垄断行为。李远涛（2010）、唐满艳（2012）分别探讨了我国图书出版产业的竞争力与竞争趋势，提出提升中国图书出版产业提高竞争力的对策。 （3）产业组织理论 以梅森和贝恩为代表的哈佛学派建立起产业组织理论的传统分析框架“市场结构(Market Structure)一市场行为(Market conduct)一市场绩效(Market Performance)”(简称SCP范式)，即市场结构决定企业行为，企业行为决定市场绩效，使产业组织理论逐步成为一门相对独立的经济学科。1968年，斯蒂格勒的《产业组织学》标志着芝加哥学派理论的成熟。由斯蒂格勒、布罗兹恩为首的芝加哥学派与哈佛学派持不同意见，他们认为高集中度市场的高利润率将会吸引企业大量进入，这样的后果是导致市场的集中度下降，企业会失去控制力。 我国目前对于产业组织理论的研究还比较薄弱，自20世纪60年代至90年代，我国对产业组织理论的研究逐渐趋于多样化，经历了一个引进、发展和创新的过程。1985年，杨治教授编著的《产业经济学导论》是国内第一本以产业经济学为名的著作；1988年，日本学者植草益的《产业组织论》（卢东斌译）出版，成为国内第一本系统介绍国外产业组织学的译著；进入90年代后，我国对于产业组织理论的研究趋于系统化，如陈小洪、金忠义主编的《企业市场关系分析———产业组织理论及其应用》（1990）、王慧炯的《产业组织及有效竞争：中国产业组织的初步研究》（1991）和马建堂的《结构与行为———中国产业组织研究》（1993）。 1.3 研究目的与意义 本文的研究目的：根据近年来我国图书出版业的各种数据和在发展过程中面临的各项挑战进行结构上和现实意义上的分析。将图书出版的市场结构进行仔细的描述，归纳出整个行业在发展道路上市场结构在各种冲击下出现动荡和不稳定的问题，并积极寻求这些问题的根本所在。 本文研究的理论意义在于运用产业结构理论，对中国图书出版产业进行了分析，通过将中国图书出版产业的市场结构及其存在问题进行分析，并结合国内外的研究情况来认识图书出版业的发展和局限。本文研究的实际意义在于通过研究和分析，在我国，图书出版产业市场结构仍有不合理的情况下，为优化图书出版业的市场结构，提升图书出版产业的产业价值提出针对性的建议，为更好更快地发展我国图书出版业提供理论支持。 第二章 图书出版行业的市场结构分析 随着人民对阅读需求的提高，图书出版行业的发展也越来越迅速。从1999年-2012年这13年的时间，中国图书出版行业的销售额迅速增长（如表1所示）。 （数据来自：中国图书出版网） 从图中我们可以发现，尽管在2004年至2007年，我国的图书出版行业销售增长迟缓，但总体趋势是提高的。特别是2012年，2012年的全国书业销售同比增长9.03%，创下了自1999年以来，14年间全国书业销售额同比最高增幅。 1.1 集中度分析 （1）行业市场绝对集中度 市场集中度，又称行业集中度，是衡量一个行业竞争激烈的情况。行业集中度是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额，一般以产业内最大若干家厂商的销售额占全产业销售额的比重来衡量。 2008~2011年我国图书出版行业市场集中度 年份 图书出版单位（家） 行业销售收入总额 总额（亿元） 比重（%） CR4 CR8 2008 579 539.65 13.7 21.8 2009 580 580.99 12.4 19.8 2010 581 599.88 14.9 22.7 2011 580 653.59 13.9 26.1 （数据出自：《中国出版年鉴2009~2012》，经计算整理后所得） 根据美国经济学家贝恩和日本通产生对产业集中度的划分标准，我国的图书出版行业市场集中度过低，属于竞争型行业，市场中存在明显的低水平竞争现象，我国的图书出版市场中缺乏大型媒介集团，与美国的图书出版行业市场集中度CR8一直大于40%相比，我国的图书出版市场